2 月 10 日，京東發(fā)布了 “告全國農(nóng)人書”，宣布開通 “全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品全面開放供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營、推廣等核心渠道資源，解決當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品上行中的困境；同時(shí)，借助全渠道、全業(yè)態(tài)等落地優(yōu)勢，京東讓這些優(yōu)質(zhì)的生鮮產(chǎn)品迅速送達(dá)更多用戶手中。

實(shí)際上，推動(dòng)滯銷農(nóng)產(chǎn)品上行一直是京東生鮮的常態(tài)業(yè)務(wù)，近年來，京東生鮮一直在通過發(fā)力原產(chǎn)地直采、建立農(nóng)產(chǎn)品基地、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展等多維措施，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)建設(shè)。但在疫情非常時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)又面臨新的難點(diǎn)。

依托京東 “全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，京東生鮮為滯銷農(nóng)產(chǎn)品提供多達(dá) 25 個(gè)專項(xiàng)支持，包括入駐、運(yùn)營、推廣、物流等幫扶，平臺使用、代運(yùn)營費(fèi)用減免，以及秒殺、直播等營銷資源傾斜等。此外，線下實(shí)體京東七鮮超市、七鮮生活，以及社區(qū)團(tuán)購平臺友家鋪?zhàn)拥绕脚_，也為觸達(dá)全用戶、保障民生需求竭力提供支持。通過以上舉措，京東正在為滯銷農(nóng)產(chǎn)品上行全面提供堅(jiān)實(shí)支撐，也為盤活滯銷產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。

本次京東接到的眾多滯銷信息中，經(jīng)營規(guī)模、銷售模式、面臨難點(diǎn)等諸多方面各有不同情況。對于有電商經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，京東生鮮通過站內(nèi)開店或成熟店鋪代銷、營銷資源支持等多種渠道，實(shí)現(xiàn)滯銷農(nóng)產(chǎn)品上行觸達(dá)消費(fèi)者；而對于沒有電商經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，京東則通過幫助當(dāng)?shù)胤謷?、包裝、運(yùn)營，或組織引導(dǎo)在京東營業(yè)的商家進(jìn)行本地收購和交易；對于有運(yùn)輸能力的企業(yè)，則直接將產(chǎn)品送至京東在北上廣等核心城市的加工中心，進(jìn)行二次分裝，然后再進(jìn)行銷售。

目前通過 “對癥下藥”，打通不同的銷售鏈路，三亞芒果已經(jīng)通過極速審核的新店 “呀諾達(dá)官方旗艦店” 上線銷售，24 小時(shí)內(nèi)即幫助解決滯銷 6300 斤，銷售金額達(dá) 35 萬元。

與此同時(shí)，京東生鮮除了通過調(diào)配本地運(yùn)力資源之外，京東物流也為滯銷農(nóng)產(chǎn)品推出冷鏈專項(xiàng)支持方案。比如，搭建專線解決運(yùn)輸問題，并進(jìn)行重點(diǎn)升級保障，優(yōu)先生產(chǎn)、優(yōu)先派送；對于已簽約的入倉生鮮商家，減免部分倉儲配送費(fèi)用，并適當(dāng)將冷鏈賬期延長；針對新簽約的入倉商家，提供冷鏈倉配專屬折扣方案和 1 對 1 服務(wù)等諸多扶持。

此外，在解決好采購和流通環(huán)節(jié)問題后，京東生鮮進(jìn)一步通過線上營銷資源向滯銷農(nóng)產(chǎn)品的傾斜來帶動(dòng)銷售。在站內(nèi)，京東生鮮設(shè)立 “助銷扶農(nóng)” 和 “保障民生” 兩個(gè)入口，京東生鮮頻道、秒殺頻道、直播頻道、東東農(nóng)場等板塊也同時(shí)在京東上線。（推廣）