國家經(jīng)濟實力和國際地位的提升，以及消費升級的趨勢，讓代表中華傳統(tǒng)文化的老字號群體，愈益受到各界的關注。目前，多數(shù)老字號企業(yè)因為機制僵化、創(chuàng)新不足等原因面臨發(fā)展困境，但亦有許多老字號依靠創(chuàng)新在新時代煥發(fā)了新生。

片仔癀，就是其中之一。

漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱 “片仔癀藥業(yè)”）創(chuàng)立于 1999 年 12 月，由成立于 1956 年的原漳州制藥廠改制，為中華老字號、國家高新技術企業(yè)，現(xiàn)擁有一家研究院、35 家控股子公司、7 家參股公司，生產經(jīng)營 6 大品類、400 多個系列產品。獨家生產的傳統(tǒng)中成藥片仔癀是國家一級中藥保護品種，傳統(tǒng)制作技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。

長期以來，片仔癀藥業(yè)積極構建以醫(yī)藥制造為核心、以化妝品、日化產品和保健食品為兩翼的 “一核兩翼” 大健康產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，致力為更多人的健康服務。2020 年第一季度，片仔癀藥業(yè)營業(yè)收入同比增長 15.51%；歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長 15.69%，實現(xiàn)了首季 “開門紅”。

科研領航 共建產學研生態(tài)

近年來，片仔癀藥業(yè)一直視科研為 “重器”，多方發(fā)力掌握產業(yè)鏈最頂端的核心專利與技術，取得了豐碩的科研成果。

據(jù)中華中醫(yī)藥學會最新發(fā)布的 “2019 中藥大品種科技競爭力” 排行榜顯示，片仔癀以 72.82 分高科技因子蟬聯(lián)清熱解毒領域第一名。

該榜單從近六萬個上市中成藥產品中遴選出的 579 個產品，涉及 380 家企業(yè)、530 個品種，并通過科技投入、產出、獎勵等方面開展客觀、綜合的評估，最終以科技因子大小來進行量化評估，客觀反映了產品在科技方面的綜合競爭力，集中體現(xiàn)了產品的臨床價值和科學價值。

2016 年至今，歷年上榜企業(yè)中科技因子達 70 分以上的屈指可數(shù)，此次片仔癀躋身 70 分以上的高科技因子企業(yè)行列，且連續(xù)四年以大比分優(yōu)勢領先，直觀呈現(xiàn)出片仔癀強大的科技競爭力，也與片仔癀藥業(yè)多年來研發(fā)創(chuàng)新方面的持續(xù)投入密切相關。

不止于此，片仔癀藥業(yè)依托國家企業(yè)技術中心、院士專家工作站及博士后科研工作站搭建起省級重點實驗室、省級工程研究中心等科技研發(fā)平臺，并與多家境內外知名科研院校成立聯(lián)合實驗室及研發(fā)平臺，進一步推進了中藥國際產學研合作的系統(tǒng)化、國際化，形成產學研生態(tài) “閉環(huán)”。2019 年成為唯一一家承擔當年度國家中醫(yī)藥管理局 “一帶一路” 中醫(yī)藥國際合作基地的藥品生產企業(yè)。

重研發(fā)、高投入，為企業(yè)帶來高質量發(fā)展的同時，更穩(wěn)固了片仔癀在行業(yè)中深刻的影響力。

最近幾年，先后有十余項圍繞片仔癀保肝、抗腫瘤、抗炎等研究方向的國家自然科學基金獲批，構建產學研協(xié)同新模式。片仔癀以獨特的清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛等功效廣受信賴，暢銷海內外。

公開資料顯示，此前廣州中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院牽頭，曾與廣東省中醫(yī)院、佛山市中醫(yī)院、廣西中醫(yī)藥大學附屬瑞康醫(yī)院等展開多中心臨床試驗。試驗結果顯示，片仔癀用于治療中晚期原發(fā)性肝癌，具有維護肝功能、減少患者癌癥疼痛、改善中醫(yī)臨床癥狀，提高患者生存質量的作用。3 月 2 日，片仔癀（600436，SH）發(fā)布公告稱：就片仔癀錠劑增加用于治療中晚期原發(fā)性肝癌功能主治，公司提交的藥品注冊補充申請已獲國家藥監(jiān)局的審評受理。

片仔癀藥業(yè)共計獲授權專利 119 項，其中圍繞片仔癀的工藝、質量控制等方面獲授權發(fā)明專利 17 項，入圍 2018 年中藥大品種知識產權卓越榜，授權發(fā)明專利數(shù)量位居全部中藥產品前列。

可持續(xù)、高密度的科研創(chuàng)新能力，是這個百年品牌歷久彌新的魅力所在。2019 年，片仔癀藥業(yè)獲認定國家級企業(yè)技術中心，榮獲國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)稱號、福建省政府質量獎、中國中西醫(yī)結合學會科學技術獎及福建省科技進步獎等。這種創(chuàng)新能力，持續(xù)賦予市場堅韌的內生力量。

營銷出新，國貨煥發(fā)新生

500 年前，“中藥瑰寶” 片仔癀從明代起步，源自宮廷，興于民間，又隨著華僑移居遠播東南亞以至世界各地，被譽為海上絲綢之路上的 “中國符號”。如今，片仔癀成為國家一級中藥保護品種、國家級非物質文化遺產，與壽山石、烏龍茶并列為 “福建三寶”，又被譽為 “國寶名藥”。數(shù)十年來，片仔癀出口東南亞、日本等多個國家和地區(qū)，位居中國中成藥單品種出口創(chuàng)匯前列。毫不夸張地說，有華人的地方就有片仔癀。

500 年后，當大多數(shù)老字號進入新時代 “拔不出腳” 的時候，片仔癀卻身體輕盈 “躍” 出蓬勃的生命力。除了有核心產品的支撐，也離不開其全方位、多渠道的市場營銷方式。

在片仔癀藥業(yè) “掌門人” 劉建順看來，真正的老字號，不是一成不變，也不是故步自封。在 “一核兩翼” 大健康戰(zhàn)略的引領下，除了核心產品片仔癀外，化妝品和日化品領域也有了可喜的表現(xiàn)。片仔癀品牌連續(xù)六年榮登 “胡潤品牌榜”，2019 年位居胡潤品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位；穩(wěn)居 “中華老字號” 品牌價值第二位；以品牌價值 566.96 億元居《2020 中國最具品牌價值 100 強》第 55 位。

2015 年，片仔癀藥業(yè)第一家體驗館開業(yè)納客，以獨特的創(chuàng)新營銷模式向市場展示 “片仔癀” 的前世今生，屬醫(yī)藥行業(yè)首創(chuàng)。

截至目前，片仔癀在北京、上海、廣州等全國大部分省會和主要城市布局建設的片仔癀體驗館已經(jīng)超過 200 家，多位于風景名勝區(qū)、機場、高鐵動車站與城市繁華商業(yè)街區(qū)。

也許有人不能理解，為什么在實體店 “關閉潮” 的當下，片仔癀還要 “大手腳” 鋪設體驗館？

不難理解，片仔癀體驗館不僅將 “文化傳播、品牌推廣、產品推介、現(xiàn)場體驗” 做到了充分融合，還使其成為宣傳片仔癀藥業(yè)品牌、文化和產品的有效窗口，實現(xiàn)多方資源深度融合的同時，實現(xiàn)了精準服務客戶，成為片仔癀銷售增長的重要因素。

新零售背景下，老字號片仔癀也不落人后。通過開展全國 “愛肝日” 線上講壇，講解春季護肝知識；由片仔癀員工開展視頻直播，推介片仔癀產品，“云游覽” 片仔癀博物館，讓更多人了解片仔癀的由來和功用。

與多所知名科研院校開展合作形成系統(tǒng)化、國際化的產學研生態(tài)；創(chuàng)新營銷模式、開設體驗館……從原材料、研發(fā)、生產、銷售，片仔癀幾乎跑通了整個產業(yè)鏈 “閉環(huán)”。

在多年的經(jīng)營實踐中，片仔癀以獨特的傳統(tǒng)技藝和百年企業(yè)文化讓 “中華老字號” 煥發(fā)新生，其品牌深入人心。片仔癀人將秉承 “務實、包容、創(chuàng)新、發(fā)展” 的企業(yè)精神，堅守 “傳承中藥文化，創(chuàng)新國寶名藥” 的企業(yè)使命，塑造品正德馨的 “匠心+創(chuàng)新” 的品質文化，為人類的健康事業(yè)做出新的更大的貢獻。（推廣）

（來源：新華財經(jīng)）