郭敬明的 “小時(shí)代” 中有一群精致又浮夸的俊男靚女，他們生活在繁華的、距離我們很遙遠(yuǎn)的小世界中。 很多人可能至今仍無(wú)法理解郭敬明筆下的這個(gè) “小時(shí)代”； 而在中國(guó)商業(yè)攝影的 “小時(shí)代” 中，也有一群俊男靚女，他們生活在 1970~1985 年間的廣告照片中，擺著在當(dāng)時(shí)看來(lái) “撩人” 的姿勢(shì)。

現(xiàn)在看來(lái)，這些照片并不時(shí)髦，拍攝水平也不算高，而要想真正看懂這些廣告照片，還需要來(lái)聽一聽他們背后的故事。

與 “大時(shí)代” 的潮流相比，“小時(shí)代” 的風(fēng)尚通常是短暫的，它來(lái)得快，去得也快，如果經(jīng)歷者不再向后輩提起，它們也許會(huì)被歷史的煙云掩蓋。

我國(guó)商業(yè)廣告攝影在改革開放前后，針對(duì)少數(shù)供貨群體，曾有過(guò)一些當(dāng)時(shí)看上去還挺 “撩人” 的照片。

用今天的眼光來(lái)看，這些照片的拍攝水平并不高，但在當(dāng)時(shí)，這的確算得上是一種 “小時(shí)代” 的風(fēng)尚，流行了大約 15 年左右。

電視沒有進(jìn)入尋常百姓家前，商品的廣告主要依靠紙質(zhì)媒體進(jìn)行傳播，大型廣告牌雖然也是重要的傳播介質(zhì)，但通常與攝影的關(guān)系不大。

商業(yè)攝影最需要的是攝影師的創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)，然而能夠拍好商業(yè)攝影的人才總是相對(duì)稀缺的，過(guò)去是這樣，現(xiàn)在數(shù)碼時(shí)代仍是這樣。

在各種攝影類別中，要論拍攝技術(shù)難度大、綜合條件要求高、市場(chǎng)盈利豐厚，商業(yè)攝影當(dāng)屬第一。

能夠拍好商業(yè)照片的人，不論別的，單講攝影器材，拍攝商業(yè)攝影照片就需要一大堆器材，數(shù)碼相機(jī)剛上市時(shí)，叫價(jià)高的名牌大畫幅相機(jī)，也許只有拍商業(yè)照片的人才置辦得起。

在改革開放之前，中國(guó)執(zhí)行的是完全的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。工廠生產(chǎn)出來(lái)的商品，通常由國(guó)家包銷，原則上不存在推銷問(wèn)題。

過(guò)去，中國(guó)的照相館劃歸各地商業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)；漸漸形成規(guī)模的攝影器材生產(chǎn)企業(yè)歸輕工業(yè)部管轄，后來(lái)兵器工業(yè)部居然也參與管轄；同時(shí)，與攝影相關(guān)的耗材產(chǎn)業(yè)，也就是膠片、相紙等生產(chǎn)行業(yè)歸化工部領(lǐng)導(dǎo)。

可以說(shuō)，在當(dāng)年的中國(guó)，除了少量國(guó)家新聞攝影單位外，無(wú)論是攝影行為本身還是與攝影相關(guān)的產(chǎn)品生產(chǎn)，不是屬于商業(yè)就是屬于工業(yè)，是國(guó)家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的組成部分，與文化藝術(shù)沒有太多關(guān)聯(lián)。

雖然過(guò)去照相館的從業(yè)人員中不乏攝影高手，甚至專家，但這些人在當(dāng)時(shí)只被認(rèn)為是商業(yè)系統(tǒng)職工，連知識(shí)分子都算不上，社會(huì)地位也不高。而國(guó)外有造詣的攝影人才，都會(huì)被社會(huì)認(rèn)可為文化藝術(shù)大師。

解放初期，我國(guó)還曾出現(xiàn)過(guò)婚紗攝影，但在 1957 年以后便逐漸消失，取而代之的是 “嚴(yán)肅” 人像攝影。當(dāng)時(shí)，中國(guó)純粹的商業(yè)廣告攝影被局限在極小范圍內(nèi)，而且只出現(xiàn)在大城市。

商業(yè)廣告攝影在中國(guó)出現(xiàn)初期，拍攝難度和成本都很高，除了模特，基本上從相機(jī)到耗材都需要進(jìn)口，才能保證照片的質(zhì)量。在過(guò)去的中國(guó)，照相機(jī)是奢侈品的代名詞，貴的一般人買不起，便宜的一般人還買不著。

解放前，在中國(guó)工業(yè)最發(fā)達(dá)的城市上海，僅有一至兩家以家庭作坊方式生產(chǎn)相紙的小企業(yè)，在天津有一家生產(chǎn)玻璃感光底片的小廠。中國(guó)第一臺(tái)像模像樣的照相機(jī)也誕生在上海。

大約在 1972 年后，社會(huì)環(huán)境有所改變，中國(guó) “廣交會(huì)” 也已經(jīng)恢復(fù)，北京大街上的外籍人士也漸漸多了起來(lái)。中國(guó)少量有創(chuàng)匯需求的商品也開始想要將自己包裝打扮一番，登上國(guó)際舞臺(tái)，這是一個(gè)特殊的 “小時(shí)代”。

這個(gè)時(shí)候，商品廣告攝影的需求量開始增加。

中國(guó)出口的商品，除了大宗原材料之外，主要是各類輕工業(yè)品、食品、服裝等，這類商品的推銷對(duì)廣告照片的依賴程度大于糧食、礦產(chǎn)、機(jī)器之類。

拍攝輕工業(yè)品的廣告照片留給攝影師的創(chuàng)意空間較大，尤其是服裝類，人漂亮、衣服也漂亮，攝影師也愛拍。如果在刨床邊上站一美女做陪襯，畫面就顯得有些不倫不類。

然而，在 1960～1970 年代，在一臺(tái)機(jī)器或一桶涂料旁，風(fēng)馬牛不相及地?cái)R一美女的廣告照片在西方國(guó)家也比比皆是。

在廣告照片中，旅游、化妝品、服裝、食品類的題材最多，攝影師創(chuàng)意的好壞對(duì)照片效果的影響也比較大。商業(yè)廣告攝影師，比來(lái)比去，最后比的就是創(chuàng)意。

1970～1985 年，中國(guó)的商業(yè)廣告攝影雖然拿不出么驚人的作品，但相較過(guò)去已經(jīng)有不小進(jìn)步。

按當(dāng)時(shí)的政治體制和社會(huì)氣候，想找個(gè)模特都不容易，基本上攝影師都是在本單位或行業(yè)內(nèi)部解決，也有單位領(lǐng)導(dǎo)推薦。誰(shuí)夠條件、適合當(dāng)模特，干這行的攝影師心里都很清楚。

那時(shí)候模特也沒有報(bào)酬，拍攝完成后贈(zèng)送兩張彩色照片，或者干脆折價(jià)出售廣告商品，就足夠讓模特們美得睡不著覺。

雖然影像記錄對(duì)于社會(huì)學(xué)和人類近代發(fā)展史所產(chǎn)生的敘事功能，要比文字更為生動(dòng)和具有說(shuō)服力。

但是由于被精心保管的照片或存儲(chǔ)于虛擬世界的影像要比人類壽命長(zhǎng)很多，所以如果不盡快尋找到經(jīng)歷過(guò)這些歷史的人向現(xiàn)代人進(jìn)行講述和解讀，并同時(shí)保存起來(lái)，那么這些照片對(duì)后人的價(jià)值將大打折扣。

中國(guó)商業(yè)攝影的變遷也印證了一些容易在今天被人們忽略的事實(shí)：那個(gè)年代的那些人，今天都已不再年輕，也許他們手里也已經(jīng)沒有了在今天看上去甚至有點(diǎn) “冒傻氣” 的照片。

但無(wú)論怎樣，在曾經(jīng)的那個(gè) “小時(shí)代” 里，他們和她們都是照相機(jī)里的俊男靚女。

（圖文：章開元）