1 月 29 日，東阿阿膠股份有限公司（下稱東阿阿膠或公司）發(fā)布 2020 年業(yè)績預(yù)告顯示，報告期內(nèi)，東阿阿膠預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入 33.58 億元-35.30 億元，歸屬于上市公司股東凈利潤 0.33 億元-0.50 億元。這意味著在 2019 年遭遇虧損后，東阿阿膠在次年順利實現(xiàn)業(yè)績反轉(zhuǎn)。
　　
業(yè)績扭虧的基礎(chǔ)是東阿阿膠全面關(guān)注顧客、運營顧客所帶來的良好動銷。實體店方面，日前有媒體記者走訪調(diào)查了北上廣等 22 個城市的實體藥店終端了解到，作為中成藥，阿膠在 2020 年的銷量不錯，不論是北京、上海還是廣州，阿膠銷量都榜上有名。其中，東阿阿膠在廣州成為中成藥銷售 TOP1。
　　
線上方面，截至去年底，東阿阿膠社交新零售平臺 “嬌生活” 顧客總量達到 108 萬人次，平均復(fù)購率 70% 以上。去年的 “雙 11” 購物節(jié)中，公司全網(wǎng)銷售額達 1.32 億元，同比增長 20%，并榮獲京東醫(yī)藥類目品牌、單品雙第一，天貓滋補行業(yè)第三、京東滋補類目第五的優(yōu)異排名。
　　
事實上，支撐產(chǎn)品動銷的正是公司持續(xù)推進的去庫存和數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型兩大戰(zhàn)略動作。公司此前表示，理性控制發(fā)貨，推進渠道良性健康循環(huán)。與此同時，2020 年東阿阿膠正式開啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提出 “足不出戶，運營一座城” 的新思路。
　　
預(yù)告顯示，東阿阿膠數(shù)字化轉(zhuǎn)型初步成功，堅持以消費者為中心，建立新增長邏輯，把顧客運營能力打造成繼品牌之后的核心競爭力；創(chuàng)新活力顯著增強，堅持精細化管理，加快產(chǎn)品開發(fā)，突破醫(yī)理藥效及技術(shù)研究，以金牌的工作質(zhì)量創(chuàng)金牌的產(chǎn)品質(zhì)量；組織效能持續(xù)提升，圍繞 “小總部、大業(yè)務(wù)、生態(tài)化、敏捷化、平臺化” 原則，構(gòu)建前中后臺融合的組織結(jié)構(gòu)，有效承接數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
　　
此外，我們了解到，東阿阿膠圍繞消費者需求，持續(xù)優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系，推出重大自主創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品東阿阿膠粉、開創(chuàng)阿膠燕窩新品類，戰(zhàn)略性推出 “東阿阿膠+酸奶” 等一系列新吃法，深化即食化、差異化競爭，推動新增量業(yè)務(wù)創(chuàng)新開展，為業(yè)績增長提供新支撐點。
　　
東阿阿膠相關(guān)負責(zé)人表示，2021 年是東阿阿膠數(shù)字化轉(zhuǎn)型的提速之年，東阿阿膠將積極響應(yīng)國家促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的號召，深化商業(yè)模式創(chuàng)新，推進 “十四五” 戰(zhàn)略實施，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（推廣）

（來源：上海證券報·中國證券網(wǎng)）