新年開新局！今日，康師傅旗下水飲品牌喝開水高調(diào)宣布蔡徐坤成為其品牌代言人！水飲新星與實(shí)力偶像的強(qiáng)強(qiáng)攜手，沸騰了整個(gè)市場(chǎng)，釋放出強(qiáng)大的破圈勢(shì)能，在春節(jié)將至之際點(diǎn)亮熟水行業(yè)的高光時(shí)刻。

13 歲開始踏進(jìn)娛樂圈，15 歲獨(dú)自遠(yuǎn)赴美國學(xué)習(xí)音樂和舞蹈，接著又到韓國接受專業(yè)藝人的封閉訓(xùn)練，蔡徐坤心懷沸騰舞臺(tái)夢(mèng)，終于 C 位出道！作為標(biāo)志性的偶像符號(hào)，出道以來，蔡徐坤背負(fù)著數(shù)以億計(jì)的流量與關(guān)注，承載著飛速而來的壓力和爭議，卻始終溫和有度，堅(jiān)持用作品說話。

近日 TMEA 音樂盛典上，他一舉拿下 “《情人》年度十大金曲”、“年度最具號(hào)召力歌手” 和 “年度最具影響力唱作歌手” 三大獎(jiǎng)項(xiàng)，便是對(duì)其實(shí)力最大的肯定！

舞臺(tái)上他是令人沸騰的巨星，舞臺(tái)下他是溫和有度的青年。在《青春有你 2》節(jié)目中，蔡徐坤對(duì)選手溫和體貼，暖心指導(dǎo)，對(duì)導(dǎo)師優(yōu)雅紳士，謙遜有禮，對(duì)舞臺(tái)認(rèn)真嚴(yán)格，專業(yè)專注。一面沸騰，一面溫和，蔡徐坤的雙面氣質(zhì)，恰與喝開水特質(zhì)相得益彰。

開水即熟水，古稱太和湯。李時(shí)珍在《本草綱目》中寫道：“太和湯，助陽氣，行經(jīng)絡(luò)；若半沸者，飲之反傷元?dú)猓髅?。?康師傅喝開水即傳承《本草綱目》飲水文化，采用天然椰子殼活性炭和納米級(jí)雙重過濾，135℃超高溫煮沸，技術(shù)先進(jìn)，安全保證，口感甘甜，飲用不刺激，溫和好吸收。

此次代言上演了一場(chǎng)品牌與代言人之間的雙向奔赴，碰撞出惺惺相惜的火花。其實(shí)，作為原創(chuàng)音樂制作人蔡徐坤一直有著喝開水的習(xí)慣，節(jié)目中保溫杯不離手的他，被親切地稱為 “養(yǎng)生坤”。正如他所說 “呵護(hù)自己，從多喝開水開始?！?/p>

無論是沸騰青年蔡徐坤，還是 135 度超高溫煮沸喝開水，這對(duì) “沸騰 CP” 向外界傳遞著年輕就要沸騰、堅(jiān)持熱愛的態(tài)度?？梢灶A(yù)見的是，憑借代言人的身體力行和群體影響，勢(shì)必有效拉動(dòng)年輕人 “我要喝開水” 的行為轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)喝開水的青春破圈。

不用燒開水，直接喝開水?？祹煾岛乳_水讓傳承千年的飲水文化以更加現(xiàn)代、便捷的方式融入年輕人的日常生活。

據(jù)了解，喝開水自上市以來，不到一年時(shí)間，市場(chǎng)表現(xiàn)勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前，已在全國實(shí)現(xiàn)全面鋪貨，終端始終保持著高效動(dòng)銷回轉(zhuǎn)，在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中累積了良好口碑。力邀蔡徐坤代言，標(biāo)志著喝開水已完成在渠道、口碑等維度的初期布局與沉淀，康師傅開始全面發(fā)力。

據(jù)消息人士透露，繼代言人官宣之后，康師傅將持續(xù)加碼市場(chǎng)，通過廣告高曝光、熱門綜藝不斷檔、全國賽事合作以及渠道的多樣化開拓，形成市場(chǎng)合圍，包圍年輕人的生活圈，助力健康中國年。

業(yè)內(nèi)人士指出，這次代言的背后，是喝開水作為中國飲水文化的當(dāng)代載體，大舉踐行年輕化的一次高調(diào)布局。通過偶像的超級(jí)星勢(shì)力，喝開水將為品類的高速成長注入年輕新動(dòng)力，全面激發(fā)品類潛能，加速市場(chǎng)沸騰。

（推廣）

（來源：新華財(cái)經(jīng)）