3 月 9 日盤后，汾酒發(fā)布 2020 年業(yè)績(jī)快報(bào)。據(jù)業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2020 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 139.96 億元，同比增長(zhǎng) 17.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 31.06 億元，同比增長(zhǎng) 57.75%。

2020 年，汾酒的成績(jī)極為亮眼。通過(guò)不斷豐富產(chǎn)品矩陣、加碼高端產(chǎn)品，夯實(shí)品牌力，同時(shí)渠道變革加速推進(jìn)，加強(qiáng)終端價(jià)格控制，支撐品牌價(jià)值釋放。

品牌勢(shì)能顯著增強(qiáng)。全面構(gòu)建 “2+2” 品牌整體結(jié)構(gòu)，成立汾酒營(yíng)銷中心，加速推進(jìn)營(yíng)銷體系一體化，為國(guó)際國(guó)內(nèi)營(yíng)銷協(xié)同提供重要支撐。將汾酒 “文化” 與 “品質(zhì)” 深度融合，推行 “活態(tài)文化” 戰(zhàn)略，持續(xù)提升汾酒文化影響力。參加春糖、秋糖交易會(huì)、第十五屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、山西品牌絲路行線上行等活動(dòng)，高頻多點(diǎn)展示汾酒形象。加速發(fā)展竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)，逐步完善 “631” 重點(diǎn)市場(chǎng)布局，竹葉青酒高端系列產(chǎn)品增速顯著，尤其是南方市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，成為 “打過(guò)長(zhǎng)江” 的另一重要力量。汾酒與竹葉青 “雙輪驅(qū)動(dòng)” 成效初顯。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。公司持續(xù)堅(jiān)持 “抓兩頭、強(qiáng)腰部” 的產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)了青花突破、帶動(dòng)巴拿馬系列產(chǎn)品向上、玻汾穩(wěn)中有升格局。將分離運(yùn)作青花 20、30 兩款主銷產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，打造出高端化產(chǎn)品的全新運(yùn)作模式。青花汾酒 30·復(fù)興版發(fā)布上市，成功入駐華致酒行、永輝、Ole’ 等各大中高端渠道，大單品引領(lǐng)作用日益突顯。全力推進(jìn)巴拿馬星火計(jì)劃，強(qiáng)化腰部產(chǎn)品發(fā)展，促進(jìn)全系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)整合發(fā)力, 高端產(chǎn)品青花汾酒系列銷售占比不斷提升。同時(shí)，成功上市全新一代青享版和榮耀版竹葉青酒，通過(guò)對(duì)酒體全面升級(jí)，進(jìn)一步優(yōu)化了竹葉青產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，順應(yīng)了市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢(shì)。

全國(guó)化布局成效明顯。公司加大力度拓展省外市場(chǎng)。持續(xù)推進(jìn) “1357” 市場(chǎng)布局策略，逐步搭建起 “31 個(gè)省區(qū)+10 個(gè)直屬管理區(qū)” 營(yíng)銷組織架構(gòu)，江、浙、滬、皖、粵等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)；全國(guó)化布局換擋提速。發(fā)展?jié)摿薮?。終端掌控能力強(qiáng)，當(dāng)前可掌控終端數(shù)量已突破 80 萬(wàn)家。

管理效能持續(xù)提升。按照 “根上改、制上破、治上立” 的國(guó)資國(guó)企改革基本要求，全力推進(jìn) “六定” 改革。二級(jí)子分公司 “六定” 改革穩(wěn)步推進(jìn)，極大地?zé)òl(fā)了組織活力，提升了管理效能。積極推進(jìn)汾酒與華潤(rùn)的戰(zhàn)略協(xié)同，引入華潤(rùn)高端技術(shù)人才，推進(jìn)汾酒數(shù)字化建設(shè)，并在市場(chǎng)層面進(jìn)一步 “深度融合”，戰(zhàn)略協(xié)同顯現(xiàn)成效。在營(yíng)銷系統(tǒng)深入推行 “組閣聘任制”，進(jìn)一步下放運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，營(yíng)銷動(dòng)力、活力得到充分釋放和激發(fā)。進(jìn)一步深化選人用人制度改革，持續(xù)推進(jìn) “33344” 黨員干部素質(zhì)提升工程和 “134” 工程，挖掘培養(yǎng) “許三多” 式干才、“李云龍” 式干將、“于成龍” 式干部。

2021 年是 “十四五” 開局之年，也是汾酒實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略復(fù)興的關(guān)鍵期。在昂揚(yáng)斗志與必勝?zèng)Q心下，汾酒的未來(lái)值得期待。

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（來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）