每年的五一假期，都是旅游和消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，也是觀察行業(yè)發(fā)展和全年消費(fèi)趨勢(shì)的窗口，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2023 年五一假期消費(fèi)趨勢(shì)觀察》，通過(guò)對(duì)節(jié)前消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，觀察這個(gè)五一假期旅游和消費(fèi)呈現(xiàn)出的全新趨勢(shì)。

五一小長(zhǎng)假迎來(lái)戶外活動(dòng)和旅游出行高峰時(shí)段，很多消費(fèi)者會(huì)提前在線上選購(gòu)出行的相關(guān)商品，從四月中下旬開(kāi)始，京東旅游出行、假期放松類(lèi)商品和服務(wù)的成交額就出現(xiàn)明顯的上揚(yáng)，防曬衣成交額同比增長(zhǎng) 10 倍，汽車(chē)服務(wù)訂單環(huán)比增長(zhǎng) 100%。

五一前后也正值家電、家裝等品類(lèi)的傳統(tǒng)旺季，不少商家會(huì)在這期間展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到更加實(shí)惠的品質(zhì)好物。居家度假的消費(fèi)者在放松身心的同時(shí)，也利用假期添置新品，家電家居、健身器材和運(yùn)動(dòng)服飾在節(jié)前迎來(lái)了銷(xiāo)售的小高潮，家庭服務(wù)訂單同比增長(zhǎng)近 1 倍。

除了旅游出行和家電家居的購(gòu)物消費(fèi)外，今年五一還呈現(xiàn)出了消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元化的趨勢(shì)，健康休閑成為一大特點(diǎn)，體驗(yàn)和服務(wù)在消費(fèi)選擇中的價(jià)值得到充分體現(xiàn)。

旅游出行：體驗(yàn)需求呈現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)

在機(jī)票、酒店、門(mén)票等傳統(tǒng)產(chǎn)品外，以體驗(yàn)為核心的旅游服務(wù)產(chǎn)品占比不斷提升，近年來(lái)，以親子、敬老、旅拍等為代表的主題旅游和定制旅游獲得了更多游客的歡迎，河北、黑龍江、天津用戶旅拍訂單成交額分別同比增長(zhǎng)兩倍以上，26-35 歲用戶是旅拍服務(wù)的主力人群，占比超過(guò) 50%。繼主題樂(lè)園外，各地的音樂(lè)節(jié)成為年輕人重要的旅游目的地，25 歲以下年輕人人群占比達(dá)到 44%。

京東數(shù)據(jù)顯示，4 月中下旬，旅游訂單、簽證服務(wù)和機(jī)場(chǎng)服務(wù)均取得了明顯的增長(zhǎng)，其中寧夏、廣西、甘肅等西部省份旅游服務(wù)消費(fèi)成交額領(lǐng)先全國(guó)。不同年齡段的人群呈現(xiàn)出了明顯的差異化需求，通過(guò)對(duì)京東購(gòu)物人群的分析，可以看到青年用戶群體對(duì)旅拍、美食體驗(yàn)及機(jī)場(chǎng)服務(wù)等服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品的需求更高，而中年用戶境外游的主力人群，對(duì)定制旅游產(chǎn)品也更加偏好，銀發(fā)族用戶則更偏向周邊和當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

戶外出行：防曬衣同比漲 10 倍，燒烤假期占 C 位

近年來(lái)，以精致露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)、親子游樂(lè)為代表的戶外休閑業(yè)態(tài)熱度居高不下，經(jīng)歷了一冬的蟄伏，戶外愛(ài)好者們自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)假期，4 月下旬，京東戶外裝備品類(lèi)增速明顯，防曬衣較 2022 年同期同比增長(zhǎng) 10 倍，登山包、漁夫帽、旅行包成交額翻番，太陽(yáng)鏡同比增速 67%。

尤其值得關(guān)注的是，作為深受年輕人喜愛(ài)的傳統(tǒng)服飾，節(jié)前漢服和秀禾服也取得了超過(guò) 8 倍的同比增長(zhǎng)，這個(gè)假期，我們可以在景點(diǎn)遇見(jiàn)更多身著傳統(tǒng)服飾的小哥哥小姐姐。同樣，作為出行必備的攝影器材也是需要提前購(gòu)買(mǎi)的商品，拍立得和微單相機(jī)的成交額較去年同比翻番，手持穩(wěn)定器和儲(chǔ)存卡也取得了超過(guò) 50% 的增長(zhǎng)。

在淄博燒烤熱潮的帶動(dòng)下，燒烤成為這個(gè)假期的 C 位關(guān)鍵詞，4 月中下旬，京東 “淄博燒烤” 搜索量環(huán)比增長(zhǎng) 9 倍，“燒烤” 搜索量也環(huán)比增長(zhǎng) 38%，“燒烤食材 “和” 燒烤爐 “增長(zhǎng) 40%，體現(xiàn)在消費(fèi)上，野餐相關(guān)的戶外商品最受歡迎，在增幅前 5 的品類(lèi)中占據(jù)了三席，燒烤用具、野餐用具、戶外餐車(chē)將在各地的露營(yíng)營(yíng)地中一展身手。

自駕游是假期出行的主要方式之一，節(jié)前，京東汽車(chē)用品和汽車(chē)服務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。京東汽車(chē)安全保障服務(wù)、清洗美容訂單較 4 月初環(huán)比增長(zhǎng) 100% 和 90%。汽車(chē)用品方面，出行相關(guān)的商品增速領(lǐng)先，遮陽(yáng)品、車(chē)載冰箱、保溫箱、車(chē)載床等裝備在節(jié)前迎來(lái)了銷(xiāo)售的小高潮。

居家度假：添置新品需求旺圖書(shū)運(yùn)動(dòng)增速快

在出行一票難求的五一假期，也有很多人選擇居家休閑。養(yǎng)花讀書(shū)、運(yùn)動(dòng)健身，陪伴家人不僅是度過(guò)假期的最輕松方式，還能為節(jié)后的工作生活積蓄動(dòng)力。他們也在假期前為家庭添置新品，或者通過(guò)預(yù)定專(zhuān)業(yè)上門(mén)服務(wù)讓居家生活變得更舒適舒心。

京東數(shù)據(jù)顯示，4 月下旬以來(lái)，運(yùn)動(dòng)服飾和健身的銷(xiāo)售迎來(lái)了一個(gè)小高潮，家用走步機(jī)、倒立機(jī)和運(yùn)動(dòng) T 恤、泳衣成交額較中旬都有大幅提升，網(wǎng)球服和乒乓球服成為最受歡迎的運(yùn)動(dòng)服飾。深受銀發(fā)族用戶喜愛(ài)的太極服飾環(huán)比增速也達(dá)到了 50%。戶外休閑家具如秋千搖椅、懶人沙發(fā)則較去年同期取得了數(shù)倍的同比增長(zhǎng)。

五一節(jié)前，京東圖書(shū)兒童英語(yǔ)、名人勵(lì)志、心理健康、小語(yǔ)種圖書(shū)和經(jīng)典軍事著作等類(lèi)型的圖書(shū)成交額均同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%。山西、寧夏和天津的用戶在節(jié)前將更高比例的花銷(xiāo)用在了圖書(shū)上，而天津、黑龍見(jiàn)和吉林的營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)用品消費(fèi)比例超過(guò)全國(guó)其他省市。

每年的五一前后都是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，很多品牌和商家會(huì)也會(huì)在這期間展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到更加實(shí)惠的品質(zhì)好物的同時(shí)迎來(lái)增長(zhǎng)。今年五一前，解放雙手的烘干機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)和擦地機(jī)器人都取得了超過(guò)兩倍的同比增長(zhǎng)，。節(jié)前，京東家政保潔、家居安裝和服裝洗護(hù)訂單分別同比增長(zhǎng) 145%、93% 和 69%。

旅游熱情高漲，戶外出行品類(lèi)高速增長(zhǎng)，居家休閑消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)一步恢復(fù)和鞏固，這個(gè)節(jié)前，消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出了可喜的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并呈現(xiàn)出多元化和品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)。圍繞健康、舒適的消費(fèi)理念，服務(wù)和體驗(yàn)的價(jià)值將在假日經(jīng)濟(jì)的中得到更加充分的體現(xiàn)。

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來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)