5 月 10 至 12 日，2023 世界品牌莫干山大會在浙江省德清縣舉辦。吉林省糧儲局二級巡視員張長城 11 日在大會演播室接受新華財經(jīng)記者專訪時表示，吉林省通過實施 “創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺、拓渠道” 全方位開啟了吉林大米品牌創(chuàng)新之路，吉林大米已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的 “白金名片”。未來將從六方面推動吉林大米品牌躍升。

吉林大米品牌從初創(chuàng)期到成長期已經(jīng)歷了十個年頭。張長城表示，在吉林大米品牌創(chuàng)建過程中，當(dāng)?shù)厝ν七M “創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺、拓渠道” 的 “五個一” 工程。

首先結(jié)合吉林省東中西部區(qū)域特征，集中打造 “吉林大米” 統(tǒng)一標(biāo)識下的東部火山巖、中部黑土地、西部弱堿土三大系列中高端大米，并分別由當(dāng)?shù)貐^(qū)域品牌領(lǐng)銜，企業(yè)品牌承接，形成 “核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”“三位一體” 的品牌格局。

其次，優(yōu)選省內(nèi)大米企業(yè)組成 “吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，統(tǒng)一使用 “吉林大米” 標(biāo)識。聯(lián)盟企業(yè)由最初的 7 家發(fā)展到 69 家，成為品牌建設(shè)的重要載體，在水稻基地建設(shè)、優(yōu)良品種推廣、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)、優(yōu)質(zhì)品率提升、營銷體系搭建等方面發(fā)揮了重要作用。

第三，建立和完善了吉林大米全產(chǎn)業(yè)鏈系列標(biāo)準(zhǔn)，頒布實施了 “吉林稻花香”“吉林長粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町” 團體標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新推出吉林大米 “5T” 標(biāo)準(zhǔn)，同時，建立了吉林大米大數(shù)據(jù)平臺。目前，已有 172 家大米企業(yè)上線運行。

第四，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，依托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和合作社，通過土地流轉(zhuǎn)、托管、訂單等形式，擴大水稻種植基地面積，豐富基地經(jīng)營業(yè)態(tài)，打造田園綜合體。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，順應(yīng)新消費理念，創(chuàng)新推出 “吉田認購” 專屬稻田營銷模式，把產(chǎn)品資源、產(chǎn)地資源有機整合，實現(xiàn)了產(chǎn)品價值與生態(tài)價值的疊加，產(chǎn)生了 “1+1＞2” 的效果。目前，已有 74 戶企業(yè)完成了 4.42 萬畝共計 72678 份的訂單銷售，平均達到 5780 元/畝，產(chǎn)出效益是普通稻田的 2-3 倍。

此外，還通過多元組合，立體推介吉林大米。在品牌宣傳上，確定了 “文化挖掘”“主題公關(guān)”“媒體傳播”“品牌行走”4 條主線。

經(jīng)過持續(xù)發(fā)力的品牌建設(shè)，吉林大米從無到有、從弱到強，連續(xù)四年榮登 “中國糧油影響力區(qū)域公共品牌” 榜首，成為吉林農(nóng)業(yè)的 “第一品牌”、閃亮的 “白金名片”。

張長城介紹，與吉林大米品牌建設(shè)之初相比，企業(yè)自有基地面積從 130 萬畝增加到 300 萬畝；優(yōu)良品種覆蓋率超過 80%；中高端大米產(chǎn)量由 9 億斤增加到 20 億斤以上。

“吉林大米這個品牌現(xiàn)在雖然家喻戶曉，但品牌的溢價功能還沒有充分釋放。大家都知道吉林大米，但不知道吉林大米哪家企業(yè)。” 張長城表示，為了加快推進品牌躍升，促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，著力解決區(qū)域公共品牌溢價不高、動力不足等問題，去年吉林制定并出臺了《吉林大米品牌躍升工程實施方案》，提出 “六大提升行動”：

優(yōu)勢品牌創(chuàng)建培育提升行動。重點打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域品牌和產(chǎn)品定位高、市場溢價好的 “頭部” 品牌。

優(yōu)質(zhì)水稻品種選育提升行動。依托農(nóng)業(yè)科研院校，選育一批在食味品質(zhì)上與打造高端品牌相適應(yīng)的標(biāo)志性品種，推進優(yōu)良品種商業(yè)化運作和品質(zhì)保護體系建設(shè)。

龍頭企業(yè)扶優(yōu)扶強提升行動。結(jié)合 “優(yōu)質(zhì)糧食工程”，鼓勵企業(yè)加快水稻種植基地升級、新產(chǎn)品開發(fā)、副產(chǎn)品綜合利用項目建設(shè)，暢通融資渠道，扶持壯大行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

一二三產(chǎn)融合發(fā)展提升行動。圍繞 “吉田認購” 新型營銷模式，打造生態(tài)資源、產(chǎn)品資源相融相促的田園綜合體，形成鏈條完整、功能多樣、業(yè)態(tài)豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)精準(zhǔn)管控提升行動。堅持綠色發(fā)展理念，加強標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，完善產(chǎn)品溯源和品牌認證體系，嚴(yán)把品牌大米全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。

品牌營銷渠道拓展提升行動。圍繞吉林大米中高端市場定位，推動吉林大米 “進菜單、進景區(qū)、進展館”，有針對性地開發(fā)有特殊需求的高端客戶，形成相對穩(wěn)定的消費群體，擴大吉林大米品牌影響力和市場美譽度。

據(jù)了解，2023 世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以 “對話世界 共創(chuàng)美好” 為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

（推廣）

來源：新華財經(jīng)