5 月 9 日，Brand Finance2023 年度中國(guó)品牌價(jià)值 500 強(qiáng)報(bào)告發(fā)布，五糧液連續(xù)七年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值正增長(zhǎng)，以 2171.33 億元人民幣、同比增長(zhǎng) 17% 的品牌價(jià)值，躍升至榜單前 15 位，蟬聯(lián) “2023 年中國(guó)最強(qiáng)十大品牌” 第三位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到最高級(jí) AAA+。

報(bào)告顯示，上榜的 10 個(gè)烈酒品牌價(jià)值總和高達(dá) 1124 億美元，約占上榜品牌總價(jià)值的 6%。由于市場(chǎng)的不確定性，中國(guó)烈酒行業(yè)像其他行業(yè)一樣，整體的企業(yè)價(jià)值明顯下降。但是基于分析師給出的更高營(yíng)收預(yù)測(cè)，所有上榜烈酒品牌的品牌價(jià)值都有不同程度的上升。作為中國(guó)白酒領(lǐng)先品牌，五糧液在新冠疫情期間大放異彩，品牌價(jià)值排名大幅提升。

報(bào)告認(rèn)為，作為品牌價(jià)值最高的中國(guó)烈酒品牌之一，五糧液通過(guò)在重點(diǎn)城市的品牌打造和積極參與國(guó)際活動(dòng)，以及在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上進(jìn)行品牌文化和品牌影響力的推廣等一系列有力舉措，成功提高了品牌熟悉度與美譽(yù)度，促成了其獲得更高的推廣得分和更高的聲譽(yù)度得分，實(shí)現(xiàn)了品牌影響和品牌價(jià)值的持續(xù)提升。

據(jù)了解，作為民族品牌典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液深耕品牌建設(shè)，將品牌建設(shè)作為企業(yè)重大工程統(tǒng)籌推進(jìn)。近年來(lái)，五糧液創(chuàng)新打造 “和美文化節(jié)”“1218 超級(jí)粉絲節(jié)”“五糧液玫瑰婚典” 等和美文化 IP，深度參與 APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)，在交流互鑒中實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展，不斷擦亮 “大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王” 金字招牌，積極向世界傳遞 “和而不同、美美與共” 價(jià)值主張。在今年 3 月公布的《2023 年全球品牌價(jià)值 500 強(qiáng)》榜單中，五糧液以 302.9 億美元的品牌價(jià)值排名第 59 位，三年整體增幅達(dá) 45%，增速位居上榜中國(guó)白酒品牌首位，體現(xiàn)了五糧液抵御外部環(huán)境不確定風(fēng)險(xiǎn)的品牌韌性與張力。

據(jù)了解，Brand Finance 是全球領(lǐng)先的品牌估值及咨詢(xún)公司，每年 5 月初發(fā)布的《年度中國(guó) 500 強(qiáng)排行榜》囊括了當(dāng)年中國(guó)最具價(jià)值及最強(qiáng)的 500 個(gè)品牌，由此形成的報(bào)告深度解讀本年度所有入圍品牌，及其所代表的行業(yè)與所在地區(qū)的品牌資產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)。

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來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)