5 月 12 日上午，在浙江德清舉辦的 “中國式現(xiàn)代化背景下的品牌發(fā)展論壇” 上，新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)（2022 年度）正式發(fā)布。結(jié)果顯示，2022 年，指數(shù)值穩(wěn)定在 133 點以上，西鳳酒品牌發(fā)展態(tài)勢良好；今年一季度，指數(shù)值達到新高 138.1 點，西鳳酒以消費者為中心，以市場需求為導(dǎo)向，開啟了高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

指數(shù)結(jié)果顯示，西鳳酒的品牌傳播水平持續(xù)增強，從波動上漲逐漸轉(zhuǎn)向穩(wěn)步提升。2022 年，西鳳酒迎來榮獲首屆中國名酒 70 周年，指數(shù)值穩(wěn)定在 133 點以上，品牌發(fā)展態(tài)勢良好。通過走進駐華大使館以酒為媒交流中外文化；以實地參觀、萬人品鑒活動等方式彰顯西鳳品質(zhì)，二、三季度主流媒體知名度同比分別提高 29% 和 56%，品牌影響力大幅加強。

此外，西鳳集團的 “白酒數(shù)字化工廠建設(shè)” 項目榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)二等獎，充分發(fā)揮了現(xiàn)代科技和數(shù)字化對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支撐力量。在第十四屆 “華樽杯” 上，西鳳酒以 2120.11 億元位列中國酒類品牌價值第 9 位，并獲得 “中國最受歡迎鳳香型白酒品牌”“全球烈酒十強品牌” 等榮譽。西鳳以強大的產(chǎn)品競爭力為底座，不斷提高品牌知名度，品牌綜合實力持續(xù)上漲。

今年一季度，西鳳酒 10 萬噸優(yōu)質(zhì)基酒項目正式開工，品牌傳播力也進一步提升到 138.1 點，為西鳳酒 2023 年的管理提升和市場拓展開啟了良好開端。

近年來，西鳳集團堅定不移推進 “高端化、全國化” 戰(zhàn)略，在思想觀念、體制機制、基礎(chǔ)管理、市場營銷、文化升級、人力資源、科技質(zhì)量等方面進行改革和創(chuàng)新，市場基礎(chǔ)愈加穩(wěn)固、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈加優(yōu)化、品牌建設(shè)愈加堅實。

新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)由中國經(jīng)濟信息社編制，于 2021 年首次發(fā)布后，以季度頻率持續(xù)更新，旨在從品牌知名度和品牌公信度兩方面考察西鳳酒品牌傳播的總體水平。通過深度挖掘并加工數(shù)據(jù)信息，指數(shù)為西鳳酒提供品牌評價工具，為公眾打開數(shù)字化觀察窗口；同時，也有助于為白酒品牌的現(xiàn)代化提供方向指引和決策參考，促進中國白酒品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

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來源：新華財經(jīng)