從全民健身到全民健康，體育已成為人們追求美好生活不可或缺的一部分。建設(shè)體育強(qiáng)國、打造健康中國需要多方共同協(xié)作，除了政府的引領(lǐng)和我們每個人的參與，企業(yè)在體育品牌建設(shè)和全民健康保障等方面也發(fā)揮著不容忽視的作用，貢獻(xiàn)著屬于他們的健康力量。

碗中天地寬，面里扭乾坤。一碗熱氣騰騰的面，一杯清香醇厚的茶，一瓶天然純凈的水，承載了國人最為深厚的飲食文化情結(jié)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費多元分化的大背景下，國人對于飲食的需求正在從 “好吃” 轉(zhuǎn)向 “吃好”，特別是全民健身和健康中國戰(zhàn)略的推動下，不斷升級的用戶需求讓健康食品市場和運(yùn)動營養(yǎng)市場呈現(xiàn)出緊密融合態(tài)勢。而以弘揚(yáng)中華飲食文化為使命的民族品牌康師傅，積極傳播飲食文化、傳遞健康的生活方式。

一份健康

5 月 11 日，半月談雜志社聯(lián)合新華社體育部在浙江德清舉辦 “健康中國行動與體育品牌建設(shè)” 論壇，多領(lǐng)域大咖一同探討體育品牌影響力案例，為推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集思廣益、凝聚力量。

論壇上，康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀向大家介紹說，“當(dāng)你在馬拉松賽場，你會發(fā)現(xiàn)很多的馬拉松參與者都會在賽后以最快的速度去找一個地方叫 ‘康師傅能量面館’。因為他們知道，跑完以后，那一碗熱騰騰的面會提供給他們最佳的碳水補(bǔ)充，恢復(fù)他的體力?！?/p>

從 2016 年開始，康師傅持續(xù)服務(wù)了重慶馬拉松、武漢馬拉松、北京馬拉松等國內(nèi)最具影響力與知名度的一系列馬拉松賽事。初步統(tǒng)計，康師傅累計服務(wù)跑者已突破百萬大關(guān)，上百萬跑者將康師傅視為科學(xué)參賽的膳食好伙伴。康師傅還在 2018 年北京馬拉松賽事期間開創(chuàng)了第一個國內(nèi)馬拉松賽前碳水 Party，創(chuàng)造了更時尚、更健康的食用場景，向跑者和大眾傳遞了康師傅 “吃動平衡” 的健康理念，從而打造出獨具一格的營養(yǎng)跑馬膳食文化。

以飲食助力健康中國，做有溫度的民族品牌，在各大大眾體育賽事現(xiàn)場，你都可以看到康師傅的身影。多年來，康師傅樹立了 “健康生活 健康運(yùn)動 健康飲食” 的品牌形象，用產(chǎn)品服務(wù)于大眾運(yùn)動和競技體育，持續(xù)聚焦各項全民體育賽事，支持中國體育事業(yè)發(fā)展。高鐘秀在論壇上談到，在全民健康、全民健身成為風(fēng)潮的當(dāng)下，康師傅以多種產(chǎn)品為消費者傳遞 “吃動平衡” 的理念，堅持弘揚(yáng)中華飲食文化，以高質(zhì)量飲食為人們打造高品質(zhì)生活，為健康中國建設(shè)添磚加瓦。

一抹紅色

無論你身處何地，一抹中國紅的出現(xiàn)都會讓人感到溫暖。在日本東京奧運(yùn)會期間，康師傅來到中國體育代表團(tuán)當(dāng)中，為奧運(yùn)代表團(tuán)、賽事報道人員、志愿者以及留學(xué)生們提供服務(wù)。行駛在東京街頭的一輛輛紅色餐車，成為了民族企業(yè)為祖國增光添彩的最佳注腳，康師傅也被大家稱為是 “東京街頭的一抹中國紅”。

2015 年開始康師傅與體育結(jié)緣，在各大國際賽事現(xiàn)場，為中國體育運(yùn)動員助力。中國冰雪運(yùn)動員在海外訓(xùn)練時吃不慣當(dāng)?shù)氐氖称吩趺崔k？康師傅來解決。高鐘秀在論壇上介紹說，因應(yīng)中國冰雪運(yùn)動員的需要，康師傅采用最新的技術(shù)為中國冰雪運(yùn)動員專門研制了兩款產(chǎn)品，一個是用來為運(yùn)動員增肌的高能牛肉營養(yǎng)面，一個是為運(yùn)動員減重、控重的輕食牛肉營養(yǎng)粉。據(jù)了解，這兩款產(chǎn)品都通過了 248 項反興奮劑檢測，是全球首款運(yùn)動員定制方便面食品。

運(yùn)動營養(yǎng)膳食對于每一位運(yùn)動員來說都是 “必修課”，是其訓(xùn)練和比賽中必不可少的一部分。在國家隊訓(xùn)練基地食堂有這樣一個標(biāo)語：“吃飯就是訓(xùn)練，營養(yǎng)也是戰(zhàn)斗力”。在助力中國體育事業(yè)發(fā)展方面，康師傅一直把 “吃的營養(yǎng)健康” 當(dāng)作品牌的信仰，并遷移到體育大事件上。

2019 年 7 月，康師傅參與國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心牽頭組織開展 “科技助力冰雪——運(yùn)動營養(yǎng)膳食論壇”，并參與運(yùn)動營養(yǎng)膳食科技創(chuàng)新、未來產(chǎn)品規(guī)劃。為響應(yīng)國家 “三億人參與冰雪運(yùn)動” 號召，康師傅以國家體育總局冬運(yùn)中心 2019—2022 年度運(yùn)動方便營養(yǎng)膳食合作伙伴的身份，先后參與第六屆、第七屆全國大眾冰雪季。2021 年，康師傅全程陪伴中國冰雪運(yùn)動員在全球各地備戰(zhàn)冬奧，并推出升級版定制產(chǎn)品 “冠軍食堂”。

2022 年年初，康師傅在崇禮開設(shè) “冠軍食堂” 面館，為中國冰雪工作人員、媒體記者、志愿者提供免費的膳食保障。在 “冠軍食堂” 開業(yè)后，很多國內(nèi)外體育界人士、冰雪名將特意來訪。在品嘗了黑科技滿滿的冰雪定制系列產(chǎn)品后，不少人由衷感慨中國冰雪運(yùn)動膳食保障今非昔比，其中就包括自由式滑雪女子空中技巧金牌得主徐夢桃?？祹煾蹬c徐夢桃結(jié)緣于平昌，四年以來見證著徐夢桃的點點滴滴。

毫無疑問，北京冬奧會期間的康師傅冠軍食堂，以中央廚房的形式為冰雪志愿者和中國冰雪工作人員免費提供營養(yǎng)膳食保障，成為弘揚(yáng)中華飲食文化的窗口，成為繼康師傅里約面館、平昌面館和東京面館之后，康師傅助力中國體育的又一高光時刻。

回顧康師傅這一系列體育大賽營銷策略，在這背后則是博睿體育精心為康師傅品牌規(guī)劃的 10 年戰(zhàn)略：精準(zhǔn)結(jié)合奧運(yùn)節(jié)奏，以中國 “家的味道”，打造專屬 IP——“康師傅面館”，滿足 “中國胃” 的產(chǎn)品及市場需求。6 年間 4 屆世界體育盛會：里約面館 “開門” 迎多路奧運(yùn)冠軍、中國記者；郎平生日的世界冠軍 21 碗 DIY 面；平昌面館讓 “中國味蕾” 綻放；疫情下的東京 O2O“線上申請，線下配送” 的云服務(wù)面館；云頂面館讓世界品嘗 “舌尖上的中國”。

多年來，康師傅在體育營銷領(lǐng)域奉行長期主義，堅持圍繞國家隊膳食保障成功打造出了獨具一格的品牌亮點，全程為中國體育賦能。從里約到平昌，從東京到北京，康師傅將歷屆大賽完美地包裝成了自身科技力與產(chǎn)品力的極致展現(xiàn)窗口期，積極踐行民族品牌的格局與擔(dān)當(dāng)，從而帶動銷量與口碑雙豐收。在當(dāng)今的全球化視野下，康師傅面館更是文化輸出的成功，康師傅作為中華美食的代表，通過體育跨界，將文化輸出做到極致，這是一個品牌最大的成功與跨越。

一種價值

“康” 代表著健康、“師傅” 是美味的創(chuàng)造者。一直以來，康師傅的品牌建設(shè)都是以消費者為中心，通過創(chuàng)新開發(fā)健康、美味、安全、多元的產(chǎn)品，緊跟時代步伐與消費者建立情感連接，在不斷滿足消費者需求的同時創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求。康師傅始終認(rèn)為，一個好的民族品牌一定要取得人民對品牌的認(rèn)同，在國潮文化自信的當(dāng)下，企業(yè)要透過文化共情、宣揚(yáng)中華飲食文化，進(jìn)而帶動國潮發(fā)展、建立民族自信。

從頂級賽事到群眾體育，康師傅成功搭建起了一套多角度、多層次、多元化的體系，助力中華美食和中華體育健兒一同揚(yáng)名世界，為中華品牌走向世界實現(xiàn)了一次完美跨界。更為重要的是，在康師傅的帶動下，國內(nèi)方便食品產(chǎn)業(yè)不斷迭代升級，進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段，正在努力以科技為科學(xué)膳食賦能、為美好生活添彩，更為推動體育強(qiáng)國、健康中國建設(shè)注入新的活力。

用三十年有溫度的共情，溫暖每一個中國體育人。康師傅希望通過助力體育精神塑造和健康中國建設(shè)與年輕一代發(fā)生共鳴，獲得他們的價值認(rèn)同。正如高鐘秀所說的：“我們想要通過行動把民族強(qiáng)盛、祖國發(fā)展這種價值觀深根于年輕人的心目中，讓體育精神助力健康中國，在我們年輕一代心目中跟他們發(fā)生共鳴。我相信未來可期，一切都會變得更加美好！”

（推廣）

來源：半月談網(wǎng)