在第七個 “中國品牌日” 到來之際，以 “對話世界，共創(chuàng)美好” 為主題的 2023 世界品牌莫干山大會 11 日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。

這是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的 2500 余名代表齊聚一堂，發(fā)表建設(shè)世界一流品牌的真知灼見和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享品牌高質(zhì)量發(fā)展的深刻感悟和智慧成果。

期間，“健康中國行動與體育品牌建設(shè)” 論壇成功舉辦，這場論壇由半月談雜志社聯(lián)合新華社體育部主辦，會上多領(lǐng)域大咖一同探討體育品牌影響力案例，為推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展集思廣益、凝聚力量。

康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀在論壇上表示，“美好生活” 已經(jīng)成為當(dāng)下的一個 “熱詞”，而品牌更應(yīng)賦能 “美好生活”?？祹煾档睦砟罹褪?“歡樂飲食，美好生活”， 一個成功的品牌需要跟消費(fèi)者建立文化共情、精神共鳴、價值認(rèn)同，這樣才是一個健康長久發(fā)展的品牌。

“當(dāng)你在馬拉松賽場，你會發(fā)現(xiàn)很多的馬拉松參與者都會在賽后以最快的速度去找一個地方叫 ‘康師傅能量面館’。因?yàn)樗麄冎?，跑完以后，那一碗熱騰騰的面會提供給他們最佳的碳水補(bǔ)充，恢復(fù)他的體力?！?/p>

從 2016 年開始，康師傅持續(xù)服務(wù)了重慶馬拉松、武漢馬拉松、北京馬拉松等國內(nèi)最具影響力與知名度的一系列馬拉松賽事?？祹煾道塾嫹?wù)跑者已突破百萬大關(guān)，上百萬跑者將康師傅視為科學(xué)參賽的膳食好伙伴，康師傅向跑者和大眾傳遞了吃動平衡的健康理念，從而打造出獨(dú)具一格的營養(yǎng)跑馬膳食文化。

以飲食助力健康中國，做有溫度的民族品牌

2019 年，國家體育總局冬運(yùn)中心組建團(tuán)隊專門解決冰雪運(yùn)動膳食供應(yīng)的難題，憑借多年對體育事業(yè)的支持，康師傅控股成功入選，并很快推出了第一代冰雪定制版產(chǎn)品——速達(dá)面館，三年里交付足足五十萬份，填補(bǔ)了國內(nèi)空白。

經(jīng)過兩年冰雪賽場考驗(yàn)，第二代冠軍食堂系列兩款產(chǎn)品的熱量攝入更合理、脂肪攝入更低，還搭配牛上腦肉提供優(yōu)質(zhì)蛋白。其中，高能牛肉營養(yǎng)面增肌、輕食牛肉營養(yǎng)粉控重，快速恢復(fù)體力同時還能控制體脂，保持最佳競技狀態(tài)。

此外，冠軍食堂系列的低 GI(升糖指數(shù)) 特性還能提升運(yùn)動耐力，所添加豐富的深色葉菜則補(bǔ)充了高強(qiáng)度運(yùn)動對人體維生素 B1、維生素 B2、煙酸等營養(yǎng)素的消耗，直接提升賽場表現(xiàn)，獲得了國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動營養(yǎng)專家的認(rèn)可。

為了實(shí)現(xiàn)這一連串高指標(biāo)，康師傅產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行了數(shù)十次配方調(diào)整，產(chǎn)品打樣 200 余次，才有了重重把關(guān)下，冰雪健兒的安心、放心。

回顧康師傅這一系列體育大賽營銷策略，在這背后則是博睿體育精心為康師傅品牌規(guī)劃的 10 年戰(zhàn)略：精準(zhǔn)結(jié)合奧運(yùn)節(jié)奏，以中國 “家的味道”，打造專屬 IP——“康師傅面館”，滿足 “中國胃” 的產(chǎn)品及市場需求。6 年間 4 屆世界體育盛會：里約面館 “開門” 迎多路奧運(yùn)冠軍、中國記者；郎平生日的世界冠軍 21 碗 DIY 面；平昌面館讓 “中國味蕾” 綻放; 疫情下的東京 O2O“線上申請，線下配送” 的云服務(wù)面館；云頂面館讓世界品嘗 “舌尖上的中國”。

多年來，康師傅在體育營銷領(lǐng)域奉行長期主義，堅持圍繞國家隊膳食保障成功打造出了獨(dú)具一格的品牌亮點(diǎn)，全程為中國體育賦能。從里約到平昌，從東京到北京，康師傅將歷屆大賽完美地包裝成了自身科技力與產(chǎn)品力的極致展現(xiàn)窗口期，積極踐行民族品牌的格局與擔(dān)當(dāng)，從而帶動銷量與口碑雙豐收。在當(dāng)今的全球化視野下，康師傅面館更是文化輸出的成功，康師傅作為中華美食的代表，通過體育跨界，將文化輸出做到極致，這是一個品牌最大的成功與跨越。

高鐘秀在論壇上談到，在全民健康、全民運(yùn)動成為風(fēng)潮的當(dāng)下，康師傅以多種產(chǎn)品為消費(fèi)者傳遞 “吃動平衡” 的理念，堅持弘揚(yáng)中華飲食文化，以高質(zhì)量飲食為人們打造高品質(zhì)生活，為健康中國建設(shè)添磚加瓦。

（推廣）

來源：半月談網(wǎng)