今年京東 618 正值京東創(chuàng)立二十周年， 6 月 16 日，來自塞浦路斯、捷克、丹麥、匈牙利、印尼、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、南非、新西蘭、巴基斯坦、斯里蘭卡的 11 國使節(jié)齊聚京東總部，參與 20 周年” 老友匯 “暨 618 使節(jié)分享會(huì)活動(dòng)，共話電商促合作的新篇章。同時(shí)，借此京東 618 契機(jī)，共有 20 國駐華使節(jié)通過線上、線下方式欣然出境，為各自國家的優(yōu)質(zhì)好物站臺(tái)。

全球 50 個(gè)國家已上線京東國家館， 行業(yè)首創(chuàng)文旅項(xiàng)目入館

今年 618 期間，斯里蘭卡的錫蘭紅茶、塞浦路斯的藍(lán)色葡萄酒、哈薩克斯坦的駱駝奶、塞爾維亞的烏拉納茨果酒等異域、新穎特產(chǎn)在京東國家館銷量可觀。截至目前，京東上已有全球 50 個(gè)國家開設(shè)了以國家為主題的旗艦店，共計(jì)超過 100 個(gè)國家館，在 618 期間總銷量同比增長超四倍。

京東集團(tuán)高級(jí)副總裁姚彥中介紹，2014 年京東上線首個(gè)國家館，在 10 年發(fā)展過程中，獲得各國駐華大使館等權(quán)威機(jī)構(gòu)官方授權(quán)和大力支持，通過聚合品類、聚集品牌、聚焦資源，不斷提升國外優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品拓展中國市場，目前京東國家館在售特色商品超過 5100 款，每年獲得超過 15 億人次曝光，沉淀超過 1000 萬活躍用戶。同時(shí)，國家館以商品為媒介發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值，持續(xù)打造成為各國文化展示的窗口，以及人民交流的橋梁。

在 618 使節(jié)分享會(huì)上，塞浦路斯駐華大使館首席商務(wù)參贊歐陽路宣布，在該國使館和旅游部支持下，塞浦路斯國家館正式上線旅游產(chǎn)品，這是京東國家館項(xiàng)目首次推出境外旅游類目，也是行業(yè)首創(chuàng)。消費(fèi)者不僅可以在館內(nèi)逛特產(chǎn)，還可以直接預(yù)定包含機(jī)票、酒店的旅游線路，親身體驗(yàn) “愛神之島” 風(fēng)光。目前，京東還在積極籌備上線馬來西亞、斯里蘭卡、乃至拉美地區(qū)的文旅資源，不斷豐富電商在促進(jìn)中外交流領(lǐng)域的外延價(jià)值。

“歡迎大家在京東斯里蘭卡國家館選購藍(lán)寶石戒指！“斯里蘭卡駐華大使帕利塔· 科霍納在發(fā)言中化身為 “寶石王國” 代言人，邀請中國消費(fèi)者了解更豐富的該國特產(chǎn)。捷克駐華大使館農(nóng)業(yè)參贊華杰主動(dòng)推薦本國啤酒、蜂蜜蛋糕以及波西米亞水晶玻璃等工藝精品。吉爾吉斯斯坦駐華大使館商務(wù)參贊丹尼爾推薦了該國蜂蜜、水果干等多款純天然、零污染、零添加美食。印尼駐華大使館商務(wù)參贊韓普迪高度認(rèn)可京東國家館在提升本國品牌在華認(rèn)知度中的價(jià)值，南非駐華大使館農(nóng)業(yè)參贊馬明義也同樣期待與京東國家館加強(qiáng)合作，展現(xiàn)多樣化的南非味道和文化風(fēng)情。

三年進(jìn)口商品數(shù)量翻番，強(qiáng)化海外產(chǎn)品入華第一站優(yōu)勢

今年京東 618 開門紅 5 分鐘，京東跨境進(jìn)口商品成交額已突破去年開門紅前兩小時(shí)成交額，跨境酒水、手機(jī)通訊、箱包皮具等 3 個(gè)品類成交額同比增長超 100%。一直以來，京東持續(xù)拓展業(yè)態(tài)模式，通過國家館、官網(wǎng)同購、趨勢品類、海外直采等特色業(yè)務(wù)，已成長為眾多海外產(chǎn)品入華 “第一站”。

《京東 2023 年進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前京東已成為眾多國際品牌和進(jìn)口商品在中國最大的銷售渠道，寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂、雀巢等國際品牌每年在京東超市的銷售額都超過 50 個(gè)億。過去三年，京東進(jìn)口商品數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻倍。 此外，在愈加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢下，人們對天然有機(jī)、悅己嘗鮮、異域風(fēng)情商品的追求日益增長，通過多種創(chuàng)新的零售模式，京東不僅為滿足多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)者需求打開了一扇大門，也為世界各地好物進(jìn)入中國市場開拓了一條 “快車道 “。

2019-2022 三年間，京東進(jìn)口品牌商品采購總額達(dá) 5000 億元，超額完成在 19 年第二屆進(jìn)博會(huì)上所設(shè)立的 4000 億元目標(biāo)。今年，京東還推出了 “春曉計(jì)劃”，持續(xù)加碼開放生態(tài)，進(jìn)一步降低包括海外品牌商家在內(nèi)的各類商家的入駐門檻，簡化入駐流程，讓中國消費(fèi)者享受到更豐富的進(jìn)口商品。

多位使節(jié)表示對中國市場巨大的消費(fèi)潛力充滿信心。丹麥王國駐華大使館公使銜參贊高爾敦表示很高興看到許多自己從小在用的丹麥知名玩具和食品品牌受到越來越多中國消費(fèi)者歡迎，未來，期待有更多來自丹麥的中小品牌和新品牌進(jìn)入中國細(xì)分市場。 新西蘭駐華大使館商務(wù)參贊梅泰亞表示，新西蘭豐富的商品需要與像京東這一類的優(yōu)秀企業(yè)合作高效進(jìn)入中國大市場。

沿 “一帶一路” 開拓全球商品供應(yīng)鏈，做中外商貿(mào)文化交流紐帶

隨著 “一帶一路” 倡議的深入推進(jìn)，“絲路電商” 活力十足，在京東上可以看到，不僅有歐美、日韓等熱門地區(qū)的進(jìn)口商品，還有越來越多來自東盟、中亞、中東歐、拉美、非洲等廣闊世界的高品質(zhì)商品以 “多快好省 “的方式進(jìn)入中國，受到廣大消費(fèi)者關(guān)注。

今年 4 月巴西總統(tǒng)盧拉訪華，京東開啟巴西電商周，馬黛茶等 80 余款拉美特色產(chǎn)品熱銷，拉美綜合館整體成交額環(huán)比增長 5 倍。今年 5 月，哈薩克斯坦總統(tǒng)托卡耶夫在西安親自出席了京東哈薩克斯坦國家館揭牌儀式，成為首位見證京東國家館上線的國家首腦。哈薩克斯坦駐華大使館公使銜參贊阿斯卡爾對中國消費(fèi)者的熱情感到驚嘆：在國家館開館一小時(shí)內(nèi)，80% 的產(chǎn)品即售罄。目前使館正在推動(dòng) 135 種非原料商品出口中國，并期待與中國合作伙伴一道推進(jìn) “數(shù)字絲路之路” 建設(shè)。

巴基斯坦駐華大使莫因·哈克高度肯定了京東國家館在促進(jìn)中巴間貿(mào)易交流方面的積極作用。今年大使邀請京東團(tuán)隊(duì)親自到巴基斯坦發(fā)掘好物，將巴斯馬蒂大米、精品芒果和更多農(nóng)特產(chǎn)送上中國消費(fèi)者的餐桌。

京東之所以能夠引領(lǐng)市場獲得消費(fèi)者、品牌商和各國友人的認(rèn)可，正是基于其在二十年發(fā)展歷程中，積極打造全球供應(yīng)鏈能力，不斷優(yōu)化成本、效率以及產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)的經(jīng)營理念，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同成長創(chuàng)新。從當(dāng)年中關(guān)村的三尺柜臺(tái)，到如今收入破萬億元的世界 500 強(qiáng)企業(yè)，今天的京東在駐華使節(jié)和國際友人眼中又多了一份期待：一個(gè)在促進(jìn)中外經(jīng)貿(mào)文化交流中可信賴、有實(shí)力、敢創(chuàng)新的合作伙伴。

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來源：新華財(cái)經(jīng)