8 月 19 日，23 歲的國貨品牌鴻星爾克，以新時(shí)代 “青年” 的身份亮相 2023 中國青年論壇，分享了它的成長故事。

以 “共創(chuàng)力” 打造國貨之光

隨著全民健身活動(dòng)的全面開花，體育已經(jīng)成為大眾熱愛的生活方式和社交方式。如何打造適合國人的運(yùn)動(dòng)裝備？如何滿足日益增長的運(yùn)動(dòng)需求？如何吸引更多國人投身運(yùn)動(dòng)、樂享體育？這是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必答題。

為了答好高質(zhì)量發(fā)展的這道題，深耕運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的國貨品牌鴻星爾克抓住了 “科技創(chuàng)新” 這個(gè)關(guān)鍵詞。

一方面，用科技加持 “科技新國貨”，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、提升運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品競爭力。其打破大眾對 “中國制造” 的刻板印象，給予了國貨 “專業(yè)”“黑科技”“自主研發(fā)” 等更加豐富的內(nèi)涵。以炁科技跑鞋為例，該款跑鞋取自中國哲學(xué)的常用概念 “炁”，代表著人體生命活動(dòng)的原生力量，炁科技中底能夠幫助不同層級的跑者輕松分配自身原動(dòng)力，幫助他們提升配速及運(yùn)動(dòng)效率，讓在路上的他們更有底氣。另一方面，將 “共創(chuàng)” 進(jìn)行到底，與青年、跑者一起實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品的迭代升級。前者如鴻星爾克為青年提供創(chuàng)作平臺(tái)，攜手中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國國際時(shí)裝周共同打造 “鴻星爾克青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，助力中國青年設(shè)計(jì)師登上時(shí)裝周舞臺(tái)，并將共創(chuàng)產(chǎn)品落地到星創(chuàng)店中，探索國潮發(fā)展的無限可能。后者如國產(chǎn)跑鞋芷境 1.0。該款跑鞋是鴻星爾克在服務(wù) 3000 多萬中國跑者的基礎(chǔ)上，通過國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員及上百位專業(yè)跑者賽場上腳測試、反饋，經(jīng)過一年的反復(fù)調(diào)整后方才上市。目前已助力不少跑者在體育賽事中取得不俗成績，廣受好評。

鴻星爾克注重關(guān)鍵核心技術(shù)，打造極克未來實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，在 “科技新國貨” 品牌戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力。為了在體育賽道上迸發(fā)更大的青春能量，鴻星爾克選擇與消費(fèi)者共創(chuàng)，深入挖掘、充分滿足國人運(yùn)動(dòng)需求，在實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的路上步履不停。

以 “文化力” 把握品牌內(nèi)核

漢服熱、博物館熱、國風(fēng)舞蹈出圈、國風(fēng)動(dòng)漫電影走紅…… 當(dāng)前，越來越多的國人通過國潮消費(fèi)彰顯文化自信。隨著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重獲新生，“傳統(tǒng)文化+” 的方式被各行各業(yè)采納，成為大熱的出圈密碼。

對于品牌而言，源遠(yuǎn)流長的中華文明是最穩(wěn)定的精神內(nèi)核。長久以來，鴻星爾克堅(jiān)持做 “華流” 的踐行者，通過傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯民族自信、文化自信和品牌自信。與優(yōu)秀國產(chǎn) IP 聯(lián)名共創(chuàng)，借助國產(chǎn) IP 中精美的國風(fēng)元素，用運(yùn)動(dòng)精神碰撞國風(fēng)美學(xué)，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增添中華文化底色。

不光如此，鴻星爾克還與博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。前與河南博物館攜手推出 “星河璀璨” 系列聯(lián)名 T 恤，后攜手四川廣漢三星堆博物館，以三星堆青銅面具為靈感，結(jié)合自身的品牌精神，打造系列聯(lián)名款服飾，展開了一場場穿越時(shí)空的對話，這些國潮服飾俘獲了無數(shù)年輕人的心，被其稱為 “國潮顏值天花板”。

在打造國潮產(chǎn)品的同時(shí)，國貨品牌也要講好中國故事。服飾產(chǎn)品是展現(xiàn)國風(fēng)之美、傳播中華文化、彰顯文化自信的載體之一，中國品牌有義務(wù)講好、用好產(chǎn)品背后的文化積淀。以鴻星爾克首場共創(chuàng)大秀 “星創(chuàng)·中國鴻” 為例，其在中華世紀(jì)壇用 “星創(chuàng)秀”“星芒秀” 兩部分闡釋 “國潮共創(chuàng)”“青年共創(chuàng)” 的設(shè)計(jì)理念，將時(shí)尚運(yùn)動(dòng)場景與中國漢字、中國山水畫等傳統(tǒng)文化相結(jié)合。其中，“星創(chuàng)秀” 中的 “鴻雁傳書” 將中國漢字 “鴻” 進(jìn)行重新解構(gòu)，以鴻鵠之志，傳遞中華文化之精華，同時(shí)取山水畫中的拼接撞色展現(xiàn)中式美學(xué)；“鴻耀中國” 則以五角星、中國字樣與中國紅為設(shè)計(jì)靈感，用服飾表達(dá)拳拳愛國心。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌要想在國潮中立住腳，就要堅(jiān)持用傳統(tǒng)文化賦能品牌價(jià)值內(nèi)涵，用具有傳統(tǒng)美學(xué)的體育產(chǎn)品、創(chuàng)意活動(dòng)吸引更多人愛上中國文化。鴻星爾克乘國風(fēng)而起，借中華文化之光成為消費(fèi)者心中的 “國貨之光”，是國貨品牌憑借文化制勝的一個(gè)縮影。

以 “責(zé)任力” 書寫社會(huì)價(jià)值

多少人愛上鴻星爾克，源自那句 “因?yàn)樽约涸苓^雨，所以總想替別人撐傘。” 時(shí)間撥回到 2021 年河南水災(zāi)，經(jīng)營面臨困難的鴻星爾克毅然捐贈(zèng)物資救災(zāi)，這場危難之中的守望相助，讓很多青年記住了這個(gè)德善并舉、充滿社會(huì)責(zé)任感的民族企業(yè)。

公益無大小，行動(dòng)即力量，踐行社會(huì)責(zé)任，是鴻星爾克的初心，也是重要的 “責(zé)任力”。鴻星爾克一直奉行 “取之社會(huì)、回饋社會(huì)” 的經(jīng)營理念，積極投身社會(huì)公益事業(yè)，熱心腸的事跡不勝枚舉。近年來，持續(xù)開展 “鴻星助力·衣路有愛” 愛心助殘公益項(xiàng)目，改善殘疾人及其家庭生活條件；2023 年 7 月發(fā)起 “大熊貓守護(hù)計(jì)劃”，助力秦嶺大熊貓及其棲息地生態(tài)環(huán)境保護(hù)；2023 年 8 月鴻星爾克成為 2023 全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村 BA) 公益合作伙伴，啟動(dòng)” 村 BA 中國行 “主題全國村 BA 系列公益活動(dòng)，助力鄉(xiāng)村體育發(fā)展……

企業(yè)是社會(huì)不可或缺的一部分，作為社會(huì)的一份子，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。正如鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照所說：“企業(yè)的成長得益于偉大的時(shí)代，自覺履行社會(huì)責(zé)任是每個(gè)國貨品牌的使命與擔(dān)當(dāng)?！?中國品牌的命運(yùn)與國家發(fā)展密不可分，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，民族企業(yè)還要看到社會(huì)需要，用責(zé)任和實(shí)干踐行社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

23 歲的鴻星爾克，正當(dāng)年！他用自己的共創(chuàng)力、文化力、責(zé)任力堅(jiān)定中國智造和文化自信，既實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的華麗轉(zhuǎn)身，又為國貨常青貢獻(xiàn)力量?？萍肌?chuàng)新、國潮、文化、溫度、擔(dān)當(dāng)…… 國貨品牌在多維度構(gòu)建中走向高質(zhì)量發(fā)展，擁有了今時(shí)今日 “平視世界” 的底氣。

時(shí)代各有不同，青春一脈相承。在見證中國故事的同時(shí)，每一個(gè)小我也是中國故事的締造者、傳播者。在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的逐夢路上，每個(gè)主體都應(yīng)開拓創(chuàng)新、不懈探索、追求卓越、擔(dān)當(dāng)作為，用青春的能動(dòng)力和創(chuàng)造力打拼出無愧于時(shí)代的青春業(yè)績。

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