十九世紀二十年代，尼埃普斯利用古老的成像技術(shù)將窗外的景色永久的固定下來，留下了人類歷史上第一張真正意義上的照片——《窗外風(fēng)景》，保留現(xiàn)實畫面的大門由此打開。

200 年后的今天，拍照與攝影已不再是少數(shù)人的專屬，而是成為了人人可以創(chuàng)作與體驗的日常。

一方面，從最初的靜態(tài)照片到清晰度越來越高的動態(tài)視頻，再到虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的增強現(xiàn)實影像，畫面的呈現(xiàn)方式愈發(fā)多樣。另一方面，承接影像內(nèi)容的載體也在不斷變遷。

隨著應(yīng)用場景、創(chuàng)作形式的不斷豐富，影像產(chǎn)業(yè)從 “主機設(shè)備內(nèi)卷” 過度到了 “場景綜合應(yīng)用” 的階段，基于場景而產(chǎn)生的越來越多樣化、系統(tǒng)化的影像設(shè)備，不僅推動了影像創(chuàng)作的普及、內(nèi)容形式的更新，也輻射影響了從商業(yè)模式到個人生活的方方面面。

用戶創(chuàng)造使用場景，需求定義行業(yè)未來。

作為全球影像場景生態(tài)細分賽道開創(chuàng)者及頭部品牌，SmallRig 斯莫格基于十余年的行業(yè)積累和全球 400 萬 SmallRig 斯莫格用戶反饋，洞察出 “全球 10 大影像應(yīng)用場景” 及 “2024 影像場景年度關(guān)鍵詞”，并與 CBNData 聯(lián)合推出《2024 全球影像場景 TOP10 榜單》。通過四種趨勢、十大場景，我們既能看到影像工業(yè)自身的快速變革，也能看到影像場景與商業(yè)、社會、文化等諸多領(lǐng)域的互促和共榮。

技術(shù)上升與制作下沉

虛擬拍攝+微短劇熱，專業(yè)影像場景 “擴容”

近年來我們欣喜的看到，內(nèi)容產(chǎn)出領(lǐng)域涌現(xiàn)出了諸如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實這樣的新質(zhì)生產(chǎn)力，陷入疲態(tài)的電影工業(yè)與電視劇產(chǎn)業(yè)，也在流媒體、微短劇等新的內(nèi)容形式下煥發(fā)活力。

在技術(shù)加持與形式創(chuàng)新之下，專業(yè)影像場景迎來了擴容。以虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用為代表的【超現(xiàn)實影像】與以微短劇為代表的【輕量級影視】場景異軍突起。

TOP1.【超現(xiàn)實影像】（虛擬拍攝）

虛擬拍攝通過影像科技實現(xiàn)虛擬世界與真實世界的實時連接, 令影像創(chuàng)作者能夠像和真實場景互動一樣, 與數(shù)字過程進行實時互動。虛擬拍攝打通了 “虛擬” 與 “真實” 的界限，為專業(yè)影視制作降低成本，提升效率，提供了更加廣闊的影像場景和創(chuàng)意表達。

影像科技的不斷突破也令虛擬拍攝場景在全球影視工業(yè)中呈現(xiàn)出加速普及的態(tài)勢。虛擬拍攝能夠打破場景邊界，使影像制作突破區(qū)域限制，令拍攝場景從實景走向攝影棚虛擬場景，從戶外走向室內(nèi)。通過虛擬拍攝，電影制作人能夠像和實拍互動一樣，與數(shù)字過程進行實時互動，最大程度還原真實場景。

據(jù) Research and Markets 預(yù)測，全球虛擬制作市場規(guī)模在 2027 年將達到 51 億美元，復(fù)合年增長率達到 14.5%。VR 技術(shù)應(yīng)用帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與豐富形式，也推動著場景衍生服務(wù)的創(chuàng)新。

一方面，在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，將迎來系統(tǒng)化解決方案的革新。索尼推出了虛擬拍攝整體解決方案，推動 VR 內(nèi)容制作工業(yè)化；Epic Games 的實時 3D 創(chuàng)作平臺 Unreal Engine 也被進一步應(yīng)用于影視項目的虛擬制作。

另一方面，創(chuàng)作工具門檻的下探與平臺的升級，把 VR/AR 視頻的體驗與使用權(quán)下放到了個人用戶層面。比如在設(shè)備上，iPhone 15 Pro 系列機型已可支持 3D 空間視頻拍攝；在平臺應(yīng)用層面，抖音于 2023 年 10 月上線 “手機 VR 全景直播” 功能，用戶只需在手機上外接一個魚眼鏡頭，打開手機、對準畫面、開拍，便可開啟一場 VR 直播。極簡的操作，也在進一步推動前沿科技生產(chǎn)力的下沉與普惠。

過去未去，未來已來。虛擬拍攝場景有望進一步與商業(yè)深度融合，在信息傳遞與視覺體驗上，它已經(jīng)突破了場景的界限。將比視頻直播更進一步的幫助人們實現(xiàn) “所見即所得”，有望為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的增長動力。

TOP2.【微短劇】

微短劇熱潮反映了現(xiàn)代社會公眾對即時、快餐式、碎片化影像娛樂的偏好。由 TiKTOK 等平臺在全球掀起的短視頻熱, 以及抖音等短視頻平臺相繼開放長視頻內(nèi)容, 以及專業(yè)影視人才下沉, 都為當(dāng)下的微短劇提供了動力。

微短劇因其能夠提供短、平、快的即時多巴胺反饋, 在快節(jié)奏的生活下，成為全球年輕人生活的重要調(diào)劑。從大屏到小屏、橫屏到豎屏，從微短劇的爆紅可以看出, 短視頻平臺多年以來對用戶輕量級和豎屏內(nèi)容偏好的培養(yǎng)已經(jīng)深刻改變了影視劇觀眾的觀影習(xí)慣, 如今大量微短劇已經(jīng)揚帆出海, 令中國的影視工業(yè)煥發(fā)出新的活力, 也令全球同步邁進豎屏影像時代。

據(jù)相關(guān)報告顯示，微短劇爆火帶動了疫情后影視產(chǎn)業(yè)鏈的加速復(fù)蘇，我國短劇市場規(guī)模巨大，出海成果顯著。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2023 年中國微短劇市場規(guī)模達 373.9 億元，同比上升 267.65%。另有調(diào)查提及，2023 年海外短劇規(guī)模約為 5000 萬美元左右，以 ReelShort 為首的中國短劇平臺與制作公司，也在北美甚至全球范圍內(nèi)攪動風(fēng)云。2023 年是短劇風(fēng)評逆轉(zhuǎn)的一年?！短映龃笥⒉┪镳^》《招惹》《風(fēng)月變》等諸多優(yōu)質(zhì)短劇走紅出圈，春節(jié)期間，現(xiàn)象級網(wǎng)劇《我在 80 年代當(dāng)后媽》火爆全網(wǎng)。短劇這種短周期、高回報的產(chǎn)業(yè)模式引發(fā)資本及傳統(tǒng)影視團隊競相追逐，橫店短劇開機數(shù)量劇增，甚至出現(xiàn)了群眾演員的短缺。

未來，微短劇市場的規(guī)范化以及細分賽道競爭將會進一步加劇，短劇也不再是粗制濫造的代名詞，專業(yè)化團隊的加入，推動著短劇劇組進行設(shè)備升級。在這一影像場景下，相機拓展框、遮光斗、監(jiān)視器支撐架、電池掛版、影視燈、柔光箱等專業(yè)影像場景設(shè)備的需求也會迎來相應(yīng)增長。

打破商業(yè)的藩籬

短視頻+直播，串聯(lián)遠方與近旁

隨著智能手機等終端設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的縱深滲透，電商、直播模式與短視頻平臺成功出海，商業(yè)機遇也不短下沉、擴散到了更廣闊的土地。

遠方產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)物美價廉的商品通過【供應(yīng)鏈直播】走出了 “酒香也怕巷子深” 的傳播困境?；?LBS 的本地生活服務(wù)，在體驗經(jīng)濟復(fù)蘇的背景下則迎來了【沉浸式探店】的新影像場景。

TOP3.【供應(yīng)鏈直播】

供應(yīng)鏈直播反映了互聯(lián)網(wǎng)電商與直播場景在各大產(chǎn)業(yè)帶的縱深滲透，也為原本沉寂的產(chǎn)業(yè)帶帶來了面向全球市場的商業(yè)機遇。

數(shù)字技術(shù)的進步為產(chǎn)業(yè)帶直播電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶快速增長，短視頻等產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，使直播+短視頻成為鏈接用戶與商品的重要橋梁。直播電商、興趣電商等電商新模式業(yè)態(tài)日趨豐富, 更成為我國居民重要生活方式。

位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的商戶，通過直播間和線上商鋪的開設(shè)，一條龍式的解決了推廣和銷售渠道問題，實現(xiàn)了從工廠直達消費者的銷售閉環(huán)。而以東方觀選為首的農(nóng)業(yè)直播形式，也讓我們看到了直播作為一種內(nèi)容呈現(xiàn)與營銷方式，也踐行著商業(yè)向善的價值觀。

與此同時，電商平臺對于供應(yīng)鏈直播的扶持、影像設(shè)備的輕量化和便攜化也推動了直播電商在下沉市場的普及。從最初的缺乏直播知識，到后期的打光、布景、尋找專業(yè)講解，供應(yīng)鏈直播走向?qū)I(yè)化，也帶動了直播場景影像設(shè)備的市場需求。

為了更好的服務(wù)上游商家，SmallRig 斯莫格 “直播間孵化器– 產(chǎn)業(yè)帶計劃”，與河北清河羊絨小鎮(zhèn)共建直播服務(wù)中心。通過提供 “一站式” 直播間解決方案，為當(dāng)?shù)厣虘籼峁┯跋裨O(shè)備、直播間搭建、主播培訓(xùn)、網(wǎng)紅孵化和直播運營等全方位服務(wù)，助力清河羊絨小鎮(zhèn)商戶提升直播水平，實現(xiàn) F2C 模式進化。

TOP4.【沉浸式探店】

線下經(jīng)濟的加速回暖、手機影像功能的提升、輕量化影像場景設(shè)備的涌現(xiàn)和抖音等短視頻平臺入局本地生活都推動著探店影像創(chuàng)作向沉浸式和專業(yè)化的方向升級。對于消費者來說，沉浸式探店令 “吃喝玩樂” 更加真實可感，也帶動了該場景影像設(shè)備市場需求的高速增長。

據(jù)抖音生活服務(wù)《2023 探店數(shù)據(jù)報告》顯示，2023 年 1 月到 9 月，探店為中小商家?guī)?729 億元的經(jīng)濟收益，抖音 58 萬達人通過探店獲得穩(wěn)定收入。為了更好的帶動線下消費的繁榮，扶持探店領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，抖音生活服務(wù)發(fā)布了 “美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”，提出未來一年將投入 5 億元扶持優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容，提升商家與探店達人的撮合效率，進一步助力商家長效經(jīng)營。

沉浸式直播也可以通過場景搭建、角色扮演等形式實現(xiàn)。以 “蟠桃大會” 為代表的新型主題劇情式帶貨直播，最早出現(xiàn)于東南亞越南市場，并被直播及短視頻創(chuàng)作者爭相模仿。

無論是走向線下的沉浸式探店，還是故事化、重場景搭建的室內(nèi)沉浸式直播模式，沉浸式直播影像場景帶動了自拍桿、腳架、補光燈等輕量化拍攝設(shè)備的銷售與推廣。

當(dāng)下，用戶的消費習(xí)慣不再被渠道主導(dǎo)，而是被興趣主導(dǎo)。人們已經(jīng)不滿足于剛需消費，而是愿意為一些自己喜歡的、感興趣的、好奇的、從未經(jīng)歷過或體驗過的商品消費。探店達人為這部分人提供了選擇：用視頻鏡頭和體驗式的影像創(chuàng)作向用戶種草，引導(dǎo)用戶消費。

在探店達人的大規(guī)模涌現(xiàn)和探店影像日漸視頻化、多樣化和專業(yè)化的帶動下，探店場景成為近年來最熱門的影像場景之一。同時，輕量化、便攜化的創(chuàng)新影像設(shè)備也在不斷提升達人內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)度和豐富程度。

情緒不夠，場景來湊

一 “拍” 即來的情緒價值

體驗與記錄背后提供的是情緒價值，是對悅己生活方式的渴望。Citywalk、旅拍、養(yǎng)寵等場景上連攝影設(shè)備、特色服裝、寵物用品產(chǎn)業(yè)鏈，下接旅行、文創(chuàng)市場，并進一步輻射線下消費領(lǐng)域，將強大的消費力聚焦、下沉，未來也將激發(fā)更大的消費潛力。

其中，Citywalk 和影視級旅拍的流行不僅能拉動消費，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，也給城市文旅帶來深層次變革的機遇。從最初的粗獷式發(fā)展旅游經(jīng)濟，到要求生活方式的細節(jié)呈現(xiàn)，城市需要真正盤活自身的自然和人文資源，在保留歷史風(fēng)貌的同時，推動城市文化與市民生活的繁榮。

TOP5.【Citywalk 城市巡禮】

疫情開放催生出游經(jīng)濟持續(xù)火爆；中國國內(nèi)高鐵網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展令城際交通便利程度大幅提升；分享式生活態(tài)度及全球社交的興起培育了全民表達的習(xí)慣。 而 Citywalk 指南走紅社交網(wǎng)絡(luò)，也鼓勵著更多人在行走中留下影像與記錄。

Citywalk 的參與者往往追求生活的儀式感，策劃拍攝、剪輯、制作的過程也是延長旅行幸福感的方式。在全球社交熱的催化下，以 Citywalk 為代表的打卡式游覽在全球興起，影像創(chuàng)作與城市生活高度融合，成為主流的全民表達方式。

從商業(yè)層面來看，Citywalk 則被視為一種與 “本地生活” 服務(wù)強相關(guān)的消費路線，即將新零售、餐飲、休閑娛樂相結(jié)合的場景組合，有力推動著本地生活、綜合服務(wù)、外賣服務(wù)等業(yè)態(tài)的增長。

在快節(jié)奏的城市感受慢生活, 隨手記錄見聞并通過剪輯抒發(fā)所思所想, 也對影像場景下的拍攝設(shè)備 提出了新的要求。豐富的場景及視角，隨性自由的漫步模式，需要功能多樣、輕便易攜帶的影像輔助設(shè)備以應(yīng)對多樣的拍攝環(huán)境。

Citywalk 作為一種線下消費場景，雖然從本源上看并非 “新場景”。但其獨特之處在于在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)世界中，由于消費方式向線上轉(zhuǎn)移，許多實際場景的消費能力陷入了疲憊期。然而，Citywalk 場景的出現(xiàn)重新激發(fā)了人們線下消費的熱情，為原本疲勞的業(yè)態(tài)注入了新的活力。

旅行記錄的形式類似于 vlog，最初于 YouTube 上興起，在歐美地區(qū)已擁有了較為成熟的模式。自拍桿、便捷三腳架、收音設(shè)備、相機拓展框及穩(wěn)定器等裝備已成為 Citywalk 影像場景下的標(biāo)配。而隨著視頻內(nèi)容制作的精良化趨勢，未來國內(nèi) Citywalk 場景下拍攝設(shè)備的配置也會逐漸完善。

TOP6.【影視級旅拍】

手機影像技術(shù)的進步和短視頻社交的興起使用戶不再滿足旅拍場景中的常規(guī)靜態(tài)影像記錄，而轉(zhuǎn)向更具有情緒價值的影視級影像創(chuàng)作。除了影像市場本身之外，影視級旅拍還帶動了漢服、妝造、跟拍、文旅經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)鏈，為疫情后實體經(jīng)濟的復(fù)蘇注入了強大的動力。

疫情之后伴隨著一批旅游城市的花式出圈，作為旅行深度體驗形式之—的旅拍也隨之走紅。在古建筑場景或主題樂園中穿著特定服飾，拍攝完成影視劇場景沉浸式跟拍、主題照片或定制視頻，逐漸成為年輕人出行的共同選擇。智能手機攝影技術(shù)的增強及短視頻社交的興起進一步助推了這一趨勢。

據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023 年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報告》顯示，2021 年全球旅拍市場規(guī)模達 130.2 億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計 2023 年全球旅拍市場規(guī)模將達到 191.4 億美元。而根據(jù)小紅書發(fā)布的《「悅活計劃」攝影旅拍行業(yè)種草生意經(jīng)》顯示，2023 年 1-5 月，小紅書站內(nèi) “旅拍” 一詞同比 2022 年搜索熱度增長 89%，新增筆記數(shù)量同比增長 44%；其中，以影視劇同款旅拍視頻和電影感敘事影像為代表的氛圍感旅拍形式需求爆發(fā)。

說走就走的旅行、珍貴回憶的記錄、高質(zhì)量的分享需求，多重動因驅(qū)動下旅拍視頻拍攝精度也進一步升級，形成了 “裝造——專業(yè)化跟拍——后期剪輯” 的一整套產(chǎn)業(yè)化流程。在影視級旅拍場景的火爆為主機、自拍桿、腳架、燈光、反光板等影像設(shè)備，以及服裝等上游產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新的發(fā)展機遇。

與此同時，影像設(shè)備在輕量、便攜度和使用體驗方面的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，為用戶大大降低了影視級旅拍的成本。在海外市場上，由于專業(yè)跟拍成本高昂，許多人選擇自己購入旅拍場景影像設(shè)備與家人朋友一起記錄旅行日常；而國內(nèi)市場中，小到個人工作室，大到專業(yè)的旅拍機構(gòu)，能夠為用戶提供不同類型、各種價位的旅拍服務(wù)。

TOP7.【寵物拍攝】

寵拍場景興起的背后折射了疫情以來全球盛行的宅經(jīng)濟和悅己主義風(fēng)潮。由萌寵內(nèi)容帶來的陪伴娛樂和情感治愈價值等需要隨著寵物經(jīng)濟的升溫而不斷豐富，以寵物影像內(nèi)容記錄和創(chuàng)作為目的寵物拍攝也成為當(dāng)下熱門的影像場景。

當(dāng)下獨居成為許多年輕人生活選擇，缺失的陪伴者角色則由寵物填補。而新一代的寵物養(yǎng)育觀念逐漸科學(xué)化、現(xiàn)代化，并逐漸向歐美接軌，“以養(yǎng)娃心態(tài)養(yǎng)寵物” 也帶來了寵物經(jīng)濟的繁榮。全球?qū)櫸锝?jīng)濟日益成熟，寵物相關(guān)內(nèi)容在社交平臺爆發(fā)，推動寵物攝影場景成為近年新興的熱門影像場景。全球范圍內(nèi)龐大的寵物市場與萌寵內(nèi)容生態(tài)相輔相成，推動了寵物影像場景的快速興起。

如今寵物食品相關(guān)領(lǐng)域競爭日趨激烈，寵物相關(guān)的線下服務(wù)卻仍是藍海。據(jù)亞寵研究院 2023 年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在寵物主有消費意愿的服務(wù)中：寵物友好酒店、攜寵旅行服務(wù)、寵物餐廳, 獲得較高得票率。攜寵出游也帶來了寵物攝影相關(guān)場景的繁榮，作為單獨的寵物服務(wù)分支有 35% 的寵物主愿意為之付費。

此外，在寵物觀察影像場景繁榮的背后，也離不開寵物自媒體賽道的火熱。據(jù)克勞銳發(fā)布的《萌寵內(nèi)容生態(tài)下的寵物經(jīng)濟報告》顯示，無論是養(yǎng)寵人士和非養(yǎng)寵人士都是寵物影像內(nèi)容的受眾，寵物主人偏好寵物喂養(yǎng)知識，寵物用品等內(nèi)容；而非養(yǎng)寵人士則因情感治愈，悅己需求而偏愛寵物影像內(nèi)容。

萌寵內(nèi)容可滿足用戶有關(guān)情感治愈、好物獲取等多方面的需求。對于養(yǎng)寵人群，萌寵內(nèi)容可滿足其陪伴需求、娛樂方式、情感治愈等需要；對于非養(yǎng)寵人群，萌寵內(nèi)容可滿足其知識獲取、好物消費、信息交流社區(qū)等需要。

在上述背景下，推寵物相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作的日益豐富，從具有一定專業(yè)度的寵物行業(yè)垂直自媒體，到 “毛孩” 爸媽隨手拍攝發(fā)布的愛寵視頻都在向精品化發(fā)展。在這一場景下也產(chǎn)生了諸如寵物視角跟拍、戶外動態(tài)跟拍和寵物藝術(shù)攝影的新設(shè)備需求。

場景易得，影像難求

因場景設(shè)備涌現(xiàn)而創(chuàng)造的專屬時刻

眾多看似 “小眾” 的場景，正在成為攝影場景的主力。隨著影像及其輔助設(shè)備的發(fā)展，眾多戶外場景迎來了井噴式的增長。針對專屬場景的創(chuàng)新影像產(chǎn)品日益豐富，令極限運動、車拍和生態(tài)影像等特定場景有了被記錄的可能。

TOP8.【極限運動】

近年來消費級全景相機和極限場景創(chuàng)新影像設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，為滑雪等極限運動場景提供了影像創(chuàng)作的裝備支撐；短視頻及社交分享在全球的普及令極限運動玩家的創(chuàng)作熱情持續(xù)高漲，使極限運動成為近年來熱門的影像場景之一。

以極限運動為代表的戶外活動持續(xù)火爆，從大眾化向高端、小眾化方向發(fā)展。影像主機和極限運動影像的主機和生態(tài)設(shè)備的不斷創(chuàng)新送代，為用戶解放了雙手，也令該類場景有了被記錄的可能。

滑雪、沖浪、漿板、越野車等展現(xiàn)野生、自由理念且具有社交屬性的輕戶外運動在年輕群體中廣泛傳播并快速崛起，推動滑雪等極限運動市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。而極限運動市場正在飛速增長，在普及度不斷提高的同時也孕育出了長尾效應(yīng)。

此前，極限運動拍攝一直是一件昂貴又 “奢侈” 的服務(wù)。因拍攝對象對象運動速度快且具有不可預(yù)測性，定點拍攝需要較好的相機及鏡頭輔助穩(wěn)定設(shè)備。而跟隨拍攝不僅需要跟隨者有較好的運動及拍攝技術(shù)，也需要增強防抖的輔助設(shè)備。此外，拍攝過程中具有很大危險性，可能帶來拍攝設(shè)備的損耗。

但隨著影像科技的進步、“冰雪+” 新場景和多元文化融入冬季潮流生活引領(lǐng)了冬季消費新風(fēng)尚。大型體育賽事的舉辦、社交媒體的流量助推滑雪等此前的小眾賽道經(jīng)過了受眾積累階段逐步向?qū)I(yè)化服務(wù)和大眾化靠攏，由此帶動相關(guān)影像場景的興起也推動了相關(guān)場景設(shè)備的應(yīng)用。

TOP9.【車拍】

隨著汽車保有量增長和自駕游生活方式的普及，個性化、體驗式旅行需求上升使人們逐漸摒棄傳統(tǒng)公共交通模式，也帶動了車拍影像創(chuàng)作的興起。同時，汽車產(chǎn)業(yè)的繁榮吸引了自媒體及愛好者紛紛加入車拍行業(yè)，更加助推了車拍影像熱潮；車拍場景興起的背后，反映了社會主流消費趨勢與影像產(chǎn)業(yè)的互促共榮和深度關(guān)聯(lián)。

近年來，短視頻、直播成為公眾分享及品牌營銷的主要形式，在汽車消費高速增長的大背景下，越野和自駕人群日益龐大，汽車相關(guān)影像創(chuàng)作得以迅猛發(fā)展；同時，汽車品牌競爭的日漸激烈推動相關(guān)營銷內(nèi)容也呈現(xiàn)視頻化和多元化的特點。其中，影像內(nèi)容已成為品牌方與用戶的主流溝通方式。

從專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域來看，以新能源車為代表的中國汽車工業(yè)崛起，車型快速更新迭代，作為重決策的消費品，汽車消費者呼喚更真實可感、理性可靠的測評內(nèi)容，許多汽車發(fā)燒友也加入了汽車自媒體的行列，推動車拍場景的快速興起。據(jù)汽車之家研究院和新榜研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023 汽車廠商新媒體營銷趨勢洞察報告》顯示，中國汽車品牌一年約合作 KOL 達 160 名，獨立新能源品牌單合作 KOL 數(shù)量多達 500 名以上，且營銷內(nèi)容視頻化的趨勢顯著，視頻與圖文的占比分別是 86% 與 14%。

而從個體角度看，自駕游近年來成為新的旅行時尚，過程中記錄沿途風(fēng)景、拍攝自駕影像，能為旅途留下別樣的回憶，也使得車載拍攝成為獨立的場景賽道，對輔助拍攝產(chǎn)品提出了更高的要求。

在 “速度與激情” 主導(dǎo)的車拍場景下，設(shè)備本身的可靠性、保持拍攝穩(wěn)定性、適應(yīng)復(fù)雜光線環(huán)境、克服受限的拍攝視角是關(guān)鍵訴求。諸如車載吸盤、運動相機拓展框、魔術(shù)手等設(shè)備能在保持拍攝穩(wěn)定的同時，提供更多樣化的拍攝視角。

TOP10.【生態(tài)攝影】尋找大自然的禮物

由于拍攝對象的特殊性，生態(tài)攝影在時間和影像裝備方面具有較高的門檻。近年來全球興起的生態(tài)攝影熱潮, 反映了專業(yè)攝影群體的日漸龐大以及影像領(lǐng)域消費升級的趨勢，同時也是人們與自然生態(tài)的加速融合，以及社會人口老齡化趨勢的體現(xiàn)。

作為一種高門檻影像創(chuàng)作，生態(tài)攝影已經(jīng)成為當(dāng)下影像市場的一股不可忽視的力量。它不僅僅是對自然界獨特美景的捕捉，更是一種對生態(tài)環(huán)境深度關(guān)注和尊重的體現(xiàn)。隨著社會對環(huán)境保護意識的增強，生態(tài)攝影逐漸從小眾市場走向主流，其市場需求呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。

在專業(yè)領(lǐng)域，生態(tài)攝影要求攝影師具備深厚的專業(yè)知識和耐心，以適應(yīng)復(fù)雜多變的自然條件和難以預(yù)測的野生生物行蹤。高門檻不僅體現(xiàn)在對先進成像設(shè)備的依賴，如長焦鏡頭、高感光度相機以及穩(wěn)定器等，還體現(xiàn)在對拍攝技巧和野外生存能力的考驗上。這些因素共同推動了一個專業(yè)且設(shè)備精良的攝影群體的形成。同時也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新的增長點，包括專業(yè)攝影裝備的研發(fā)與銷售、生態(tài)旅游的推廣，以及高質(zhì)量攝影作品的交易等。

此外，隨著全球消費市場的升級，人們對精神文化生活的追求日益提高，生態(tài)攝影作品以其獨特的審美價值和文化意義，成為消費者追求個性化、高品質(zhì)生活方式的象征。收藏家和攝影愛好者愿意為那些能夠觸動人心、具有教育意義和環(huán)保意識的作品支付高價。

同時，社會人口結(jié)構(gòu)的變化也對生態(tài)攝影的興起起到了推波助瀾的作用。全球范圍內(nèi)人口老齡化的趨勢使得越來越多的中老年人群尋求與自然和諧共處的生活方式，他們傾向于投入時間和資源去探索和記錄自然世界的奧秘。這一人群的增加為生態(tài)攝影市場帶來了新的生力軍，也為生態(tài)攝影的商業(yè)潛力提供了廣闊的發(fā)展空間。

生態(tài)攝影的興起不僅是影像領(lǐng)域消費升級的體現(xiàn)，更是社會發(fā)展和人類價值觀念變遷的反映。在快速變化的世界中，人們對于自然的向往和保護意識正在不斷加深，而這種變化正為生態(tài)攝影及其背后的產(chǎn)業(yè)鏈帶來前所未有的商業(yè)機遇。

2024 全球影像場景產(chǎn)業(yè)

年度關(guān)鍵詞

【手機級影像】

在移動信息技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)新基建完善的過程中，手機逐漸成為人們工作、生活、娛樂不可或缺的重要工具。據(jù) We Are Social 發(fā)布的《2023 年全球數(shù)字報告》顯示，截止 2023 年全球手機用戶約 54.4 億人，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?68.0%。面對著龐大的使用基數(shù)，許多功能都在向手機端整合，這其中發(fā)展最為迅速的便是手機成像領(lǐng)域。

從防抖微云臺、升降式攝像頭，到最符合人眼視覺 50mm 焦段的專業(yè)人像攝像頭，再到 “超級月亮模式” 等層出不窮的 “爆款” 黑科技，顛覆了消費者對手機影像極限的認知。如今，無論何時何地，每位用戶都能利用手中的智能設(shè)備，捕捉、編輯并分享具有電影質(zhì)感的故事。

近幾年來，包括蘋果在內(nèi)的主流手機品牌都將影像功能作為迭代升級的重點，以至于手機品牌與徠卡、蔡司等傳統(tǒng)光學(xué)巨頭的聯(lián)名蔚然成風(fēng)。

2024 年度蘋果賀歲影片《小蒜頭》由最新一代蘋果手機 iPhone 15 Pro Max 拍攝，由《超凡蜘蛛俠》導(dǎo)演馬克·韋布執(zhí)導(dǎo)、《漫長的季節(jié)》編劇潘依然擔(dān)任編劇、老戲骨范偉擔(dān)任主演。蘋果公司自 2018 年起每年春節(jié)都會推出 1 部用 iPhone 拍攝的短片，以此展示其手機的攝影和影像能力。

生產(chǎn)工具的革新、小屏的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和手機成像功能的提升，極大縮短了相機與手機產(chǎn)出內(nèi)容的差距。如今，“手機級影像” 正從以下方面影響著內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)活動的上下游：

? 生產(chǎn)成本與難度大大下降，自媒體將成為更多人的副業(yè)選擇；
? 微創(chuàng)業(yè)成本進一步降低，小體量的個人工作室利用手機即可拍攝高品質(zhì)產(chǎn)品圖及視頻，并開展高清直播；
? 內(nèi)容賽道競爭升級，影視級高精度制作內(nèi)容有望進一步爆發(fā)；
? 基于手機設(shè)備的便攜化輔助拍攝工具將迎來增長；
? 結(jié)合 AI/AR 等最新技術(shù)，視覺內(nèi)容有望超越現(xiàn)實；
……

無論從國內(nèi)還是全球范圍來看，兼顧便攜度與專業(yè)性、影像功能的飛躍，以及相關(guān)輔助影像設(shè)備的創(chuàng)新和發(fā)展，不僅便利了普通消費者的日常記錄和創(chuàng)作，更被許多專業(yè)攝影師應(yīng)用在影視劇制作領(lǐng)域。

【小制作時代】

首先是專業(yè)內(nèi)容正在向小成本制作轉(zhuǎn)變。近年來興起的微短劇，便是在向著輕制作、短周期、快出品的方向發(fā)展的體現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)的電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇集，近一兩年短劇的崛起吸引了眾多非專業(yè)和草根玩家參與。他們在降低內(nèi)容制作成本的同時，也不得不一定程度上犧牲作品質(zhì)量，這一情況也有望在越來越多專業(yè)玩家加入后得到改善。

其次, 內(nèi)容市場日趨繁榮。隨著影像設(shè)備的更新迭代，向便捷化、輕量化發(fā)展，疊加短視頻平臺的蓬勃發(fā)展與商業(yè)變現(xiàn)模式的完善，視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)低門欖和平民化趨勢。內(nèi)容消費者與生產(chǎn)者的界限日益模糊，拿起手機隨手拍攝并發(fā)布內(nèi)容帶來內(nèi)容基數(shù)的指數(shù)級增長。

此外, 小團隊運營的優(yōu)勢也日漸凸顯。一方面, 隨著內(nèi)容領(lǐng)域競爭加劇, 單打獨斗難以持續(xù)產(chǎn)出精品, 許多頭部 UGC 逐漸向小型 PGC 工作室轉(zhuǎn)變。另一方面，在商業(yè)領(lǐng)域，基于社交媒體平臺低成本開店成為新的創(chuàng)業(yè)選擇, 在這一過程中產(chǎn)生了許多如直播帶貨、產(chǎn)品展示等內(nèi)容產(chǎn)出需求, 也會給影像場景產(chǎn)品的應(yīng)用帶來新機遇。

量的積累必將引起質(zhì)的變化, 在影像場景應(yīng)用過程中的創(chuàng)新與變革, 將引領(lǐng)下階段的影像潮流。

【直播進化論】

2016 年，快手、蘑菇街、淘寶等平臺陸續(xù)上線直播功能，直播電商開始興起；2017 年至 2018 年，直播電商迎來快速拓展期，各平臺功能逐步完善，直播產(chǎn)業(yè)鏈開始形成；2019 年至 2020 年，直播電商平臺百花齊放，平臺電商運營趨向精細化發(fā)展；2021 年至今，在疫情的催化下，直播電商迎來爆發(fā)式增長，進入全民直播的時代。 2022 年至 2023 年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長，截至 2023 年 6 月，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到 8.84 億人。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)都呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品和流量變現(xiàn)的重要途徑。

直播實時互動的優(yōu)勢，不僅能提供豐富的信息，也能帶來信息傳遞之外的情緒價值。東方甄選的走紅，展現(xiàn)了陪伴感、溝通感十足的直播內(nèi)容對消費者的強吸附力，也讓我們看到了直播超越傳統(tǒng)營銷模式的品類帶動力，以及其作為一種內(nèi)容呈現(xiàn)與營銷方式推動商業(yè)向善的可能性。

從娛樂直播、帶貨直播到產(chǎn)業(yè)直播，直播形式從單純的娛樂滿足到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并最終變成了商業(yè)營銷的重要環(huán)節(jié)，并向著產(chǎn)業(yè)鏈上游遷移與回溯。

目前，直播已進入了向工業(yè)化制作升級的階段，為了能在黃金 5 秒內(nèi)吸引并留住觀眾，無論是場景搭建、內(nèi)容呈現(xiàn)形式還是對專業(yè)化直播設(shè)備的需求都在向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，直播影像不斷進化，也將向?qū)I(yè)化、電影級升級。

攝影場景的變革，亦是一場需求與技術(shù)的相互促進的躍遷?？v觀在大趨勢下的 10 個細分方向，有助于我們從宏觀到具體，感受攝影場景應(yīng)用對商業(yè)的滲透以及帶來的行業(yè)重塑。

伴隨直播電商步入精細化運營階段，產(chǎn)地直播、倉庫直播、門店直播等傳統(tǒng)供應(yīng)鏈直播場景逐漸走向線上線下融合的精細化發(fā)展形式。搭景式直播間不再拘泥于室內(nèi)，已經(jīng)逐步實現(xiàn)戶外直播場景搭建。另外，直播電商平臺也可以與社交及視頻媒體融合，搭建相應(yīng)的場景。為了達到吸引消費者注意、與消費者互動以及挽留消費者等目的，除搭建傳統(tǒng)直播場景的七大要素（場地、背景、音樂、燈光、設(shè)備、環(huán)境、商品陳列）外，商家還會根據(jù)直播內(nèi)容進行精細化補充，如服裝類快銷直播會設(shè)置醒目標(biāo)識提醒注意事項，知識類和吃播類等慢節(jié)奏直播則會設(shè)置平臺福袋和觀眾互動環(huán)節(jié)。

直播電商不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，流量效應(yīng)+粉絲效應(yīng)使得直播電商相比于傳統(tǒng)電商和線下購物，在時間成本和效率、購物體驗和互動、內(nèi)容形式和場景等多個方面具備難以比擬的優(yōu)勢。 2023 年，延續(xù)搜索電商直播、內(nèi)容電商直播和社交電商直播等直播電商模式，“直播+” 與 “沉浸式” 促使直播電商向更深層次融合。形成了以 “直播+健身”、“直播+探店”、“直播+綜藝”、“直播+游戲” 和 “直播+教育” 等新興內(nèi)容形式，豐富了直播電商場景效應(yīng)。

影像場景——作為時代之錨

SmallRig 斯莫格基于十余年的行業(yè)積累和全球 400 萬用戶的洞察及反饋，依次依據(jù)場景熱度、產(chǎn)業(yè)及商業(yè)趨勢代表性、行業(yè)啟示性、傳播效應(yīng)及話題性等標(biāo)準進行篩選，最終歸納出了「超現(xiàn)實影像」、「輕量級影視」、「供應(yīng)鏈直播」、「沉浸式探店」、「Citywalk 城市巡禮」、「影視級旅拍」、「寵物觀察員」、「運動故我在」、「速度與激情」、「生態(tài)攝影」十大全球影像場景，并結(jié)合結(jié)構(gòu)性趨勢歸納出了「手機級影像」、「小制作時代」、「直播進化論」三大年度關(guān)鍵詞。從這十大場景和三大趨勢中，我們見證了一個多元化影像場景產(chǎn)業(yè)生態(tài)與社會、文化和商業(yè)趨勢的深度關(guān)聯(lián)。

從虛擬拍攝帶來的無限可能到微短劇的流行風(fēng)潮；從供應(yīng)鏈直播的實時互動到沉浸式探店的新穎體驗；從寵物拍攝的情感共鳴到生態(tài)攝影的自然之美, 影像場景不僅是普羅大眾日常生活的縮影, 也是時代洪流的見證。

「手機級影像」帶來了內(nèi)容生產(chǎn)力的指數(shù)級提升, 將專業(yè)影像創(chuàng)作普及至每個人的手中；「小制作時代」則洞見了屬于普通人的舞臺,「直播進化論」則刨析了直播產(chǎn)業(yè)的演進與電商平臺的發(fā)展如何推動了生產(chǎn)關(guān)系的重建, 影像場景滲透在每一個創(chuàng)作熱潮的背后, 串聯(lián)著社會生產(chǎn)、商業(yè)活動、內(nèi)容創(chuàng)作及個人生活的方方面面。

透過具有代表性的影像場景，揭示了社會現(xiàn)象背后的產(chǎn)業(yè)趨勢，也洞悉了趨勢背后的社會歷史動因。而將當(dāng)下放至更遠的時空，由于影像場景的記錄與留存性，它也會成為我們這個時代的印記與錨點，在歷史洪流中留下文明發(fā)展、社會演進的烙印。