2024 年 12 月 11 日，佳能 EOS R1 產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)暨 EOS 1 系列 35 周年慶典在北京隆重舉行。佳能全球副總裁執(zhí)行董事、佳能（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官小澤秀樹(shù)，佳能股份有限公司影像事業(yè)群第一事業(yè)部長(zhǎng)加藤學(xué)，佳能股份有限公司影像事業(yè)群產(chǎn)品第一開(kāi)發(fā)中心所長(zhǎng)佐藤洋一和佳能（中國(guó)）有限公司副總裁平野英治出席活動(dòng)。在會(huì)后出席活動(dòng)的四位佳能高層接受了媒體的采訪。

佳能與中國(guó)結(jié)緣數(shù)十年的時(shí)間，這些年佳能在中國(guó)發(fā)展的怎么樣？未來(lái)佳能將在中國(guó)聚焦那些領(lǐng)域？

小澤秀樹(shù)（佳能全球副總裁執(zhí)行董事、佳能（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官）：今天是佳能 EOS 1 系列誕生 35 周年慶典。1989 年，也就是 35 年前，佳能 EOS 1 系列正式推出。更早兩年的 1987 年，EOS 相機(jī)就已經(jīng)問(wèn)世。具體來(lái)說(shuō)，在 20 世紀(jì) 80 年代，佳能在中國(guó)已經(jīng)成立了分支機(jī)構(gòu)，并與中國(guó)企業(yè)展開(kāi)合作。1989 年和 1990 年，佳能分別在大連和珠海建立了生產(chǎn)工廠。到了 90 年代，佳能（中國(guó)）有限公司正式成立。我們還可以看到，2001 年中國(guó)加入了世貿(mào)組織，這為佳能在中國(guó)的發(fā)展提供了更多機(jī)遇。

在此之后，佳能（中國(guó)）迎來(lái)了新的機(jī)遇，2004 年，也就是我來(lái)中國(guó)的前一年，佳能（中國(guó)）獲得直接進(jìn)口和境外產(chǎn)品銷售權(quán)，可以直接從日本進(jìn)口產(chǎn)品并在中國(guó)市場(chǎng)銷售。2005 年，也就是大約 20 年前，我來(lái)到中國(guó)，從那時(shí)起，中國(guó)一直是佳能非常重要的市場(chǎng)。直到 2012 年，我們的發(fā)展都非常順利。在那段時(shí)間里，中國(guó)的 GDP 年增長(zhǎng)率曾連續(xù)達(dá)到了 10% 以上，正如那句老話所說(shuō)，” 越來(lái)越好，一年比一年好，明天會(huì)更好”，我們一直在持續(xù)增長(zhǎng)。到了 2012、2013 年左右，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始放緩，GDP 增長(zhǎng)率也所有下降，但仍然是較快的增速。同時(shí)，智能手機(jī)的問(wèn)世也對(duì)相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，尤其是卡片機(jī)，從那時(shí)起便開(kāi)始走下坡路，一直延續(xù)到今天。在這期間，佳能（中國(guó)）采取了各種措施，進(jìn)行多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷，但仍然影響了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。不過(guò)，我們始終堅(jiān)持 “感動(dòng)常在” 的口號(hào)，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展了各種營(yíng)銷推廣活動(dòng)。因此佳能公司在中國(guó)的知名度、認(rèn)知度是大幅度提升了。

最近有一個(gè)可喜的轉(zhuǎn)變，就是相機(jī)再次掀起了熱潮，尤其是在年輕人里頭，在 Z 世代年輕群體之中，大家都愿意用相機(jī)拍照。談到年輕人群體，如果算 16 到 35 歲的人大概有 3 億人，這是一個(gè)非常龐大的群體。他們對(duì)相機(jī)感興趣，所以我們是有機(jī)會(huì)的，盡管目前營(yíng)商環(huán)境不是十分的好，在相機(jī)這個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)看還是不錯(cuò)的。具體來(lái)說(shuō)，我們的 B2C 業(yè)務(wù)比較好，但是 B2B 的業(yè)務(wù)不太好，目前就是這樣一個(gè)現(xiàn)狀。

我們今后會(huì)怎么辦？我本人到任之后最近提出一個(gè)愿景：到 2035 年佳能（中國(guó)）要在佳能集團(tuán)里面當(dāng)排頭兵，要成為佳能集團(tuán)的 No.1，這個(gè)中長(zhǎng)期的目標(biāo)我們是要堅(jiān)持的，而且也是在穩(wěn)步推進(jìn)之中。佳能（中國(guó)）有一個(gè)方針是 “開(kāi)源節(jié)流”，我們會(huì)積極投資，積極布局。如果沒(méi)有很好的機(jī)會(huì)我們就會(huì)盡量節(jié)約成本，采用保護(hù)和適度施壓的策略，通過(guò)集中資源和精準(zhǔn)選擇，助力佳能（中國(guó)）在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更深入的發(fā)展。其實(shí)要做出收縮或者退出決定的話，是非常需要有勇氣的。具體來(lái)說(shuō)，像相機(jī)業(yè)務(wù)，這次佳能總部負(fù)責(zé)相機(jī)業(yè)務(wù)的加藤事業(yè)部長(zhǎng)，和負(fù)責(zé)相機(jī)開(kāi)發(fā)的佐藤所長(zhǎng)也來(lái)了，我跟相機(jī)業(yè)務(wù)的部門是這么說(shuō)的，你們應(yīng)該大膽的開(kāi)拓，做開(kāi)源的工作，我會(huì)給你們錢，給你們投資。但是你們要注意投資回報(bào)，希望能夠播下的種子能夠獲得成果。

針對(duì) B2B 的部門，我們要節(jié)流，更謹(jǐn)慎做事，要推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品。中國(guó)有一句老話是 “有志者，事竟成”?！癟here is a will，there is a way”。只要你有強(qiáng)烈的愿望，一定會(huì)找到解決問(wèn)題的辦法。

關(guān)于戰(zhàn)略我想再補(bǔ)充一點(diǎn)，我一直說(shuō)在中國(guó)獲得成功是需要不斷推出為中國(guó)消費(fèi)者所喜聞樂(lè)見(jiàn)，所喜歡的，并且愿意為此買單的有魅力的產(chǎn)品。我要求總部事業(yè)部和負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)的人員今后應(yīng)該更頻繁的來(lái)中國(guó)，要了解消費(fèi)者心聲，更多的了解消費(fèi)者喜好，把它反映在今后我們所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品之中。

如何看待中國(guó)影像市場(chǎng)的表現(xiàn)，以及佳能在這個(gè)市場(chǎng)上的表現(xiàn)如何？

平野英治（佳能（中國(guó)）有限公司副總裁）：第一，市場(chǎng)的規(guī)模仍然在持續(xù)地?cái)U(kuò)大。第二，消費(fèi)者群體的年輕化，在相機(jī)這個(gè)行業(yè)里面，有更多的年輕人正在愿意用相機(jī)。

具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)在文旅、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，都比較被看好。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，相機(jī)的需求也得到了大幅度的提升。另外，中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)媒體，包括小紅書(shū)、抖音等迅速崛起。吸引了更多年輕人的關(guān)注，很多包括網(wǎng)紅在內(nèi)的年輕人都希望能夠通過(guò)相機(jī)拍出有差異化、更個(gè)性化的影像作品，通過(guò)分享贏得更多人的點(diǎn)贊，這些也支撐了相機(jī)需求的增長(zhǎng)。另外，中國(guó)的電商，尤其是直播電商急速崛起，我們也適應(yīng)形勢(shì)的要求，適時(shí)推出了名為 “佳直播” 的佳能電商直播解決方案，這些也促進(jìn)了相機(jī)銷售的增長(zhǎng)。

在剛才提到的各種社交媒體影響之下，現(xiàn)在更多年輕人拿起了相機(jī)進(jìn)行拍攝。根據(jù)今年第三方調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以看到在中國(guó)相機(jī)消費(fèi)群體中 Z 世代等年輕人占比最大，達(dá)到 50% 以上。在這樣的背景之下，作為佳能公司在中國(guó)相機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)非常出色，成功抓住了年輕人群體的需求變化，而且所獲得的業(yè)績(jī)是同步于甚至高于市場(chǎng)增速的。

中國(guó)影像市場(chǎng)現(xiàn)在變化很快，總部會(huì)對(duì)佳能（中國(guó)）提供哪些支持和幫助？

加藤學(xué)（佳能股份有限公司影像事業(yè)群第一事業(yè)部?事業(yè)部長(zhǎng)）：在佳能總部，因?yàn)榧涯埽ㄖ袊?guó)）所取得的良好的業(yè)績(jī)，給了我們很多的鼓舞和勇氣。特別是當(dāng)今世界市場(chǎng)情況不是很好，存在著諸多不透明的因素。增速方面比較難有很高的預(yù)期，在這種情況之下可以說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)很大程度上支撐了相機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展。這么說(shuō)并不夸張，正因?yàn)槿绱宋覀儗?duì)于中國(guó)的消費(fèi)者和佳能（中國(guó)）都是充滿了感激之情。

作為總部來(lái)說(shuō)能夠?qū)︿N售公司和中國(guó)市場(chǎng)提供怎樣的一些幫助呢？最主要的就是為中國(guó)的消費(fèi)者提供他們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品。為了能夠提供讓中國(guó)消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，我們也非常注意平時(shí)和佳能（中國(guó)）保持緊密的溝通，來(lái)收集各種各樣的信息。但是對(duì)于做業(yè)務(wù)的人來(lái)說(shuō)最主要的還是親自感受市場(chǎng)，了解市場(chǎng)的需求。很多反饋已經(jīng)在我們的產(chǎn)品得到了使用。比如 EOS R1 里面有一個(gè)功能是注冊(cè)人物優(yōu)先級(jí)功能，這個(gè)功能的追加正是基于中國(guó)新聞報(bào)道一線工作者所提出的需求。而且這樣一個(gè)注冊(cè)人物優(yōu)先級(jí)的功能不僅是在中國(guó)，在全球范圍之內(nèi)也是廣受好評(píng)的。

還有一個(gè)例子，我們了解到中國(guó)消費(fèi)者喜歡白色的相機(jī)，因此根據(jù)這個(gè)需求在 EOS R 系列里面的入門機(jī)型——R50 之中就追加了白色款，也得到了廣大中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。所以用一句話來(lái)表達(dá)我們的想法，我們會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)和佳能（中國(guó)）以及中國(guó)消費(fèi)者的溝通，并且努力做出能夠讓中國(guó)消費(fèi)者更加滿意的產(chǎn)品，以回報(bào)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)我們的信任。

佳能作為影像行業(yè)的領(lǐng)軍人物，佳能是如何推動(dòng)影像文化在中國(guó)的發(fā)展？
小澤秀樹(shù)：從世界范圍來(lái)看，中國(guó)的影像領(lǐng)域未來(lái)有巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬?，成功概率是比較高的。中國(guó)市場(chǎng)的人口規(guī)模非常之大，剛才提到 “Z 世代” 的年輕人群人數(shù)達(dá)到了約 3 億，另外還有一個(gè)不可忽視的 “金色盛年” 群體，也就是 60 歲以上的老年人群體，基本也達(dá)到 3 億規(guī)模。大家知道日本全部人口只有 1.2 億，也就說(shuō)中國(guó)的 “年輕人” 和 “金色盛年” 的群體加起來(lái)是日本人口的 5 倍，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模是十分巨大的。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的時(shí)代，談到智能手機(jī)，在一開(kāi)始的時(shí)候，確實(shí)帶來(lái)比較大的沖擊，它讓我們的卡片機(jī)失去了用武之地。但正是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的普及，每個(gè)人都有智能手機(jī)，拍照的攝影文化得到了普及，中國(guó)人喜歡拍照，大家都養(yǎng)成了拍照的習(xí)慣，這也是智能手機(jī)普及值得感激的地方。

因?yàn)槿巳硕加兄悄苁謾C(jī)，都愿意拍照和分享自己所拍的照片，通過(guò)社交媒體等等的方式。在想發(fā)朋友圈，發(fā)社交媒體的時(shí)候，照片用普通手機(jī)來(lái)拍的話，可能不會(huì)出彩，如果想獲得更多的點(diǎn)贊好評(píng)，就要拍出更好的照片，這個(gè)時(shí)候就要用到相機(jī)。因此，正是由于智能手機(jī)帶來(lái)的攝影的普及，促進(jìn)了相機(jī)需求的增長(zhǎng)，不光是佳能公司，其他的相機(jī)企業(yè)也同樣受惠于這個(gè)趨勢(shì)。

我們會(huì)不斷推出新產(chǎn)品，去加大研發(fā)力度，這樣一些好的新產(chǎn)品也能夠吸引消費(fèi)者愿意去買單，每年都愿意去更換新機(jī)，這樣的話我們的業(yè)績(jī)也會(huì)越來(lái)越好。

在中國(guó)，一些佳能用戶最期待的產(chǎn)品是頂級(jí)的既有速度又有高像素的一款產(chǎn)品。EOS R1 只采用了 2400 萬(wàn)，剛才會(huì)上說(shuō) 2400 萬(wàn)是因?yàn)橄脒@款產(chǎn)品擁有極致的對(duì)焦和連拍。那么，在極致的性能和大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)之間，佳能是如何權(quán)衡的？

佐藤洋一（佳能股份有限公司影像事業(yè)群產(chǎn)品第一開(kāi)發(fā)中心所長(zhǎng)）：您說(shuō)得非常對(duì)，如果說(shuō)能夠做到高像素又高速，這是最理想的。實(shí)際上大家都知道 CMOS 傳感器在佳能的發(fā)展歷史中也只有 20 年出頭，它還有很大的進(jìn)一步打磨和提高的空間。接下來(lái)的下一款機(jī)型，我們目標(biāo)重點(diǎn)之一就是實(shí)現(xiàn)更快的速度和更高的像素，請(qǐng)您期待我們下一代相機(jī)帶來(lái)的驚喜。

最后還想說(shuō)一句，作為消費(fèi)者，大家在思考自己需要某款相機(jī)的時(shí)候，一定是想到，在此之前，我用其他相機(jī)沒(méi)有拍到的場(chǎng)景可以用這款相機(jī)拍出來(lái)，那是最好不過(guò)的。所以我們也在研發(fā)的過(guò)程中一直在思考，什么樣的場(chǎng)景是在之前沒(méi)有做到，今后可以做到的。

如何看待佳能影像業(yè)務(wù)在未來(lái) 5 到 10 年的發(fā)展趨勢(shì)以及潛在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

加藤學(xué)：當(dāng)今世界對(duì)于影像的需求在表達(dá)方式上呈現(xiàn)更加多樣化和復(fù)雜化的趨勢(shì)。記得 2018 年，我本人在發(fā)布 EOS R 系統(tǒng)的時(shí)候說(shuō)，我們所開(kāi)發(fā)的全新的卡口將適用連續(xù) 30 年，是我們立足于 30 年后所開(kāi)發(fā)的全新系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)說(shuō)了這么一句比較大的話。實(shí)際上說(shuō)一句實(shí)話，30 年里會(huì)發(fā)生什么事情，有很多地方是我們現(xiàn)在不能夠預(yù)測(cè)的。正因?yàn)槿绱耍覀儗?duì) EOS R 系統(tǒng)有了一個(gè)定位，也就是讓它能夠更加靈活，更加具有可擴(kuò)張性和更好的通用性。

5 到 10 年之內(nèi)，攝影影像行業(yè)會(huì)有怎樣的變化和趨勢(shì)？我們認(rèn)為最起碼會(huì)有三個(gè)比較大的趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)：第一是 AI 和深度學(xué)習(xí)技術(shù)。第二是 3D 和 VR。第三是遠(yuǎn)程操控?cái)z影。

第一個(gè) AI 和深度學(xué)習(xí)，不光是在相機(jī)領(lǐng)域，在其他的各行各業(yè)，AI 也正在滲入進(jìn)來(lái)。作為 AI 它要想提高自己的水平，有一個(gè)前提條件，就是有非常優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)，讓 AI 進(jìn)行學(xué)習(xí)，去培訓(xùn)它。作為佳能，這方面是有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀兪亲孕猩a(chǎn)相機(jī)，因此在引擎、處理器、鏡頭的技術(shù)數(shù)據(jù)上有很多的積累，我們有很多的數(shù)據(jù)可以使 AI 的技術(shù)得到發(fā)展，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在。將來(lái)我們用 AI 在相機(jī)方面具體做什么樣的事情現(xiàn)在很難告訴各位，但是今天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大家也已經(jīng)聽(tīng)到了，我們這款 EOS R1 全新的相機(jī)是通過(guò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)，AI 能夠更好地進(jìn)行被攝者的追蹤，降低噪點(diǎn)，同時(shí)能夠使畫(huà)質(zhì)得到進(jìn)一步提升。今后，我們會(huì)利用自己所擁有的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，讓 AI 的技術(shù)得到進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)我們更多想做的事情。

第二是 3D 和 VR，雖然很難預(yù)測(cè)具體是哪一年，但我們堅(jiān)信 3D VR 的時(shí)代一定會(huì)到來(lái)，當(dāng)然不知道會(huì)是具體哪年。大家都知道我們 3D 推出了 EOS VR 系統(tǒng)，發(fā)布了三款與之相配套的鏡頭。我們的推出這個(gè)系統(tǒng)做法是為了降低 3D VR 攝影的門檻，讓更多的人享受到 3D VR 攝影帶來(lái)的快樂(lè)。具體來(lái)說(shuō)，它是有兩個(gè)鏡頭，能夠更便捷的拍攝制作 3D 影像，因此不需要后期再做繁復(fù)的制作工作。同時(shí)，除了 VR 之外，我們的 CINEMA EOS 系統(tǒng)會(huì)搭載 XR 虛擬制作的功能，把它和 3D 如果更好地結(jié)合起來(lái)的話，能夠做到更加簡(jiǎn)單地進(jìn)行虛擬的拍攝。

第三個(gè)是遠(yuǎn)程遙控?cái)z影，全球范圍內(nèi)專業(yè)攝影師的數(shù)量畢竟是有限的，我們希望能夠通過(guò)遠(yuǎn)程攝影的方式來(lái)減輕攝影師的勞動(dòng)強(qiáng)度，并且以更多的視角來(lái)更有魅力的呈現(xiàn)影像。這個(gè)在很大程度上今天已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)，今后佳能公司會(huì)在遠(yuǎn)程遙控?cái)z影方面圍繞著軟件和服務(wù)來(lái)做更多的努力。

這三個(gè)主要的方向作為研發(fā)部門會(huì)全力以赴，不惜投資來(lái)做這三件事情。